Nos Primavera Sound e SEAT: valores que se encontram

14-06-2019

A ativação da SEAT, patrocinadora oficial do Nos Primavera Sound, que decorreu de 6 a 8 de junho.

Esta foi a segunda vez que a SEAT marcou presença no Nos Primavera Sound, um festival que vai ao encontro dos valores da marca. Credibilidade é palavra-chave para a SEAT, que encontra neste evento um espaço importante para os seus objetivos.

“A SEAT tem uma estratégia na música, na qual a credibilidade é o mais importante”, explicou Helena Muñoz, da agência Rebel Media responsável pela ativação da marca, sublinhando que a estratégia está marcada por certos pilares, que passam também pela arte urbana, por exemplo. É com este posicionamento que a marca procura estar em festivais de música “super pioneiros” – o Primavera Sound em Barcelona e, no mesmo sentido, o Nos Primavera Sound no Porto, “procurando sempre o objetivo da credibilidade e não o do patrocínio pelo patrocínio”.

Sendo um festival “espetacular” e “familiar” – “creio que isso vai muito ao encontro dos valores da marca” –, o Nos Primavera Sound contou novamente com um Palco SEAT, por onde passaram nomes como Jarvis Cocker, Interpol e Viagra Boys. Mas havia mais SEAT pelo recinto.

“Este ano, a ativação é muito maior, embora o espaço e o patrocínio tenham sido exatamente os mesmos. Mas afinamos muito mais a estratégia de marca e os objetivos a alcançar”, referiu Helena Muñoz. O SEAT Parking, a aplicação Lost&Sound, para encontrar os amigos, o SEAT Village, para relaxar e para dançar noite fora, e um stand onde graffiters personalizavam t-shirts e sacos foram as apostas deste ano.

 

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Ainda antes da realização do festival, Teresa Lameiras, diretora de Marketing e Comunicação da SEAT Portugal, lembrava no site da marca que a ligação ao Nos Primavera Sound “continua a ser uma aposta estratégica para a marca” e que, “com esta parceria, a SEAT testemunha a sua aposta na música, o seu espírito jovem e a ligação a uma cidade cada vez mais cosmopolita, como é a Invicta”. A responsável acreditava que as ações programadas para esta edição iriam surpreender os festivaleiros. E assim foi.

 

Maria João Leite