Thierry Reboul, o homem por detrás das cerimónias olímpicas: “Não há plano B para mim”
16-05-2025
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Tudo começou com um telefonema em que Thierry Reboul foi convidado a assumir o papel de Diretor Criativo dos Jogos Olímpicos de Paris.
O pedido foi imediatamente seguido da condição de que, se aceitasse, teria de vender a sua empresa.
O ano era 2018. Reboul era o proprietário da Ubi Bene, uma agência de marketing e comunicação de sucesso em Paris, conhecida por ganhar prémios nacionais e internacionais por eventos e activações inovadores.
Os fãs da indústria devem lembrar-se de campanhas como “Le Smash” para a Perrier na Torre Eiffel, a camisola de Tony Parker exposta na Estátua da Liberdade na capital francesa, ou a campanha “All-in or Nothing” para a Adidas, em que o autocarro da seleção francesa de futebol foi teatralmente destruído em frente à imprensa mundial para apagar a vergonha da sua recusa em jogar. Cada campanha foi uma mistura perfeita de cultura, comércio e desporto, tendo todas elas recebido uma enorme atenção dos meios de comunicação social.
Um bilião e meio de espectadores
Conheci o Thierry em Roma, no terraço do seu hotel, durante o Bea World Festival, o festival internacional de eventos e comunicação live. No dia seguinte, tive o privilégio de o entrevistar oficialmente em nome da 27Names, a plataforma das melhores agências independentes de comunicação live da Europa, juntamente com Salvatore Sagone, presidente e fundador do Bea World Festival. Esta entrevista teria lugar numa sala repleta de algumas centenas de profissionais de eventos de todo o mundo.
Nessa noite, conhecemo-nos melhor enquanto comiamos e bebiamos. Naturalmente, eu estava ansioso por ouvir a história pessoal por detrás do evento que nós, juntamente com 1,5 mil milhões (!) de pessoas, tínhamos visto na televisão.
Como diretor executivo da Marca Criativa e Cerimónias, Reboul foi responsável pelas cerimónias de abertura e encerramento dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos, bem como pelo percurso da tocha olímpica. Foi também o responsável criativo máximo pela marca e pelo design. Ao longo de seis anos, a sua equipa cresceu para uns impressionantes 20 mil funcionários, apresentando uma cerimónia de abertura diferente de tudo o que se viu nos Jogos de verão anteriores.
A cidade como palco
Como se sentiu na manhã seguinte a receber aquele telefonema que mudou a sua vida e a aceitar o papel?
“Sinceramente? Senti-me ótimo. Desde o primeiro momento soube: vamos fazer as coisas de forma diferente. Vamos levar a cerimónia para o ar livre, para a cidade e fazer de Paris o palco da inauguração. Nem toda a gente aceitou imediatamente a ideia -especialmente as autoridades, que precisaram de ser convencidas. Mas eu não o teria feito de outra forma. Era isto ou nada. Para mim, não havia plano B”.
“Em retrospetiva, essa pode ser a coisa mais importante que fizemos: mantermo-nos fiéis ao nosso sonho. Foi por isso que não tivemos um plano B -porque se tivermos um, é esse o plano que vamos acabar por seguir.”
O trabalho de uma vida
Pego na garrafa de vinho que está em cima da mesa e sirvo-me de um copo de tinto. Reboul provou-o, olhou para o rótulo e reparou que era italiano. A lista de vinhos não oferecia opções francesas. “Bem, acho que vamos ter de nos desenrascar”, disse ele com um sorriso. Não pude deixar de me rir.
Thierry Reboul é um francês orgulhoso, e o mundo pôde ver isso no programa que apresentou a 26 de julho. Para isso, abordou primeiro o encenador Thomas Jolly, conhecido como o diretor artístico da companhia de teatro Piccola Familia, em Rouen, que fundou em 2006. Juntos, lançaram-se na criação do que só pode ser descrito como a obra da sua vida.
Todos os que assistiram à cerimónia naquele dia chuvoso de julho puderam senti-lo: nada foi aleatório. Cada cena teatral tinha um significado mais profundo, um significado simbólico, e contava a história da França moderna -fazendo referência ao seu passado e dando um grito ao seu futuro. Desde os locais até à coreografia, aos intérpretes (cantores e bailarinos) e ao design -todos os elementos irradiavam Paris e transmitiam um equilíbrio delicado entre a velha e a nova França.Mas não era um risco enorme realizar um evento tão monumental no Sena e à volta dele?
“Claro que era um risco, mas historicamente, esta data específica tinha a menor probabilidade de chuva dos últimos cem anos. E mesmo com a chuva, as pessoas permaneceram ao longo do percurso de seis quilómetros porque sabiam que estavam a fazer parte de um momento histórico. Mais tarde, poderiam dizer: ‘Eu estive lá’”.
Sabia que Céline Dion foi a primeira artista a dizer: “Vamos fazer isto -faça chuva ou faça sol”? Quando ela se comprometeu, o resto seguiu-se naturalmente”.
Mas a Céline, dada a sua saúde frágil, era ela própria um fator de risco, não era?
“É verdade, mas mesmo aqui, não havia plano B. Céline tinha simplesmente de cantar Hymne à l’amour de Édith Piaf, que, para muitos, é o hino nacional não oficial de França. Através da sua atuação, ligámos todos à alma de França e unimos Paris ao mundo.”“Foi incrível ver como, todas as noites após a abertura, dezenas de milhares de pessoas se reuniram no Jardim das Tulherias para fotografar a chama olímpica sob o balão. Raramente o povo de Paris foi tão acolhedor”, disse Reboul, sorrindo como se reconhecesse o famoso carácter ‘frio’ dos parisienses.
“Tínhamos grandes ideais para o nosso espetáculo. Juntamente com a liberdade, a igualdade e a fraternidade, acrescentámos a diversidade como um valor fundamental a celebrar e a partilhar com o mundo. Estes foram os primeiros Jogos em que participaram tantas mulheres como homens. Os Jogos Olímpicos tornaram-se um lugar onde todos são bem-vindos, e Paris, uma cidade para todos.”
Críticas
Antecipou as críticas ao ato em que a figura azul, com pouca roupa, aparece ao lado de drag queens, que alguns interpretaram como uma referência à Última Ceia?
“Sinceramente? Não, de todo. Foi uma homenagem a Dionísio, o deus do vinho, da civilização, da poesia, do teatro e da música. E mesmo que fosse uma referência -que não era -vivemos num país onde os artistas devem ter a liberdade de expressar essas ideias.”
Reboul revela-se um homem de convicções claras, uma visão e um projeto. Para ele, o mundo é preto ou branco, não há lugar para um compromisso cinzento.
No dia seguinte, na cerimónia de entrega de prémios do Bea World Festival, Thierry Reboul, juntamente com a Paname24 -a empresa criada especialmente para este projeto -subiu ao palco seis vezes para receber uma série de prémios, incluindo “Evento Mais Icónico do Ano” e o Prémio da Imprensa. O momento culminante foi um prémio pessoal para Reboul e uma ovação de pé dos seus pares, que reconheceram, com orgulho e inveja, as suas realizações sem paralelo.
“O que é que se segue?” perguntei-lhe depois da cerimónia, enquanto todos faziam fila para tirar fotografias com ele.
“Patrick, não sei. A sério que não sei. Não tenho um plano B.”
