A nova visibilidade dos eventos começa com uma resposta

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O mundo da comunicação está a viver uma transformação profunda e silenciosa.

Se durante décadas o grande desafio era aparecer na primeira página do Google, hoje esse desafio mudou de sítio — e de linguagem. A ascensão das plataformas de inteligência artificial generativa, como o ChatGPT ou o Gemini, está a mudar a forma como procuramos informação, tomamos decisões e descobrimos eventos, marcas ou oradores.

Esta nova realidade traz consigo uma sigla que importa conhecer: AEO — Answer Engine Optimization. Mais do que uma nova buzzword, é uma nova disciplina que visa posicionar marcas e conteúdos como respostas relevantes em interações com IA, e não apenas como links em resultados de pesquisa.

Para o setor dos eventos, as implicações são claras. A descoberta de uma conferência, a reputação de um speaker ou a escolha de um destino pode começar — ou acabar — numa simples interação com um assistente virtual. Se o teu evento não está otimizado para ser sugerido pela IA, é como se nem existisse.

Na Dengun, temos observado esta transição de perto. O que era uma tendência começa agora a ter impacto direto: tráfego qualificado vindo de respostas de IA, menções a marcas em contextos de decisão e conversões sem qualquer clique em Google Ads.

Os profissionais de eventos têm aqui uma oportunidade única. O campo da AEO ainda está pouco explorado, e quem der os primeiros passos vai conseguir visibilidade real num novo palco digital. Otimizar conteúdos para IA, organizar informação em torno de perguntas frequentes, reforçar a reputação digital e medir a presença em motores de resposta são ações que podem — e devem — fazer parte da estratégia de qualquer organização de eventos.

No futuro, não será apenas quem tiver o melhor conteúdo a ganhar visibilidade. Será quem conseguir ser a resposta certa, no momento certo. No fim de contas, esta revolução obriga-nos a regressar à essência da comunicação: criar valor real, responder a dúvidas concretas, ser útil. A IA está a separar o ruído do conteúdo. Está a recompensar clareza, profundidade e autoridade.

O futuro não será dominado por quem fala mais alto, mas por quem diz aquilo que realmente importa — e da forma certa. Porque, nesta nova era da visibilidade digital, não basta ser encontrado. É preciso ser a resposta.