Criatividade sem estratégia é arte

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E isso é um luxo a que as marcas não se podem dar.

Um artista cria para si. Cria porque sente. Sem filtros, sem briefings, sem KPIs. Cria em liberdade - e essa liberdade é brutal. Mas é um luxo.

Quem trabalha com marcas, como nós, sabe que a criatividade não pode existir sozinha. Tem de servir um objetivo. Tem de responder a um desafio. Tem de provocar um impacto. Criatividade sem estratégia é arte. E, no nosso contexto, arte não basta.

Ao criar para marcas, não estamos apenas a inventar. Estamos a interpretar. A escutar. A entrar no ADN de uma identidade, a perceber o seu público, o seu momento, a sua ambição. Só depois é que criamos. E criamos com intenção. Porque só assim a criatividade deixa de ser decoração… e passa a ser direção.

Criar com propósito é o que separa as ideias “giras” das ideias certas. É o que transforma emoção em resultado. É o que separa o que funciona… do que realmente marca.

Mas criar com estratégia não é criar com medo. É criar com consciência. É correr riscos assumidos. É desafiar sem perder o foco. É provocar com propósito.

É nesse equilíbrio - tenso, mas bonito - entre o arrojado e o relevante, que nascem os projetos que verdadeiramente marcam. Ideias que não se limitam a surpreender. Que têm algo a dizer. E sabem exatamente como o dizer.

Na nossa forma de trabalhar, esta fusão entre liberdade criativa e direção estratégica tem um nome: Creators in Action. É muito mais do que uma assinatura - é uma atitude.

Não se trata de ter ideias por ter. Trata-se de nos alinharmos com a realidade de cada marca, de cada desafio, de cada público. Criar, sim. Mas com intenção, com método e com resultados. É este o princípio que nos orienta, projeto após projeto.

O mercado mostra, cada vez mais, que as marcas que hoje se destacam não são as que gritam mais alto. São as que comunicam com intenção. Com consistência. Com criatividade pensada à medida — do seu tempo, do seu público, da sua verdade.

Criar com liberdade total é para artistas. Criar com estratégia é saber onde se quer chegar.

Por João Louro Pereira
Head of Creativity iMotion Events