Global Meetings & Events Forecast 2026: otimismo, IA e foco em experiências

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Durante a IBTM World foram apresentadas as conclusões do Global Meetings & Events Forecast 2026.

Otimismo é a palavra-chave do Global Meetings & Events Forecast 2026, apresentado na IBTM World por Sofia Eriksson e Arnau Canyadell, da AMEX GBT Meetings & Events. O estudo, baseado em inquéritos a mais de 600 profissionais da meetings industry e em entrevistas aprofundadas com líderes do setor, revela um cenário de forte confiança. 

O setor olha para 2026 com uma expectativa muito positiva: 85% dos profissionais estão otimistas ou muito otimistas em relação ao próximo ano. Esta confiança traduz-se também nos orçamentos, que deverão aumentar face a 2025, apesar de um conjunto de desafios que continuam a marcar o trabalho diário dos organizadores.

Entre os principais obstáculos identificados estão os custos elevados, a incerteza económica, os cortes orçamentais, a disponibilidade limitada de locais e a necessidade crescente de desenhar eventos mais alinhados com as expectativas das audiências. Para responder a este contexto, os organizadores terão de encontrar formas novas e criativas de lidar com os custos, sem comprometer a qualidade da experiência.

Inteligência artificial em todo o ciclo do evento

A Inteligência Artificial será uma presença transversal no planeamento e execução dos eventos em 2026. Metade dos inquiridos (50%) afirma que irá integrar IA ao longo de toda a jornada do evento. Outras tendências destacadas incluem:

• 34% vão usar IA para gerar conceitos criativos;
• 40% vão apostar em event apps com funcionalidades potenciadas por IA;
• 28% vão utilizar IA para monitorizar a experiência dos participantes.

Esta expansão da tecnologia confirma a IA como uma ferramenta estratégica, tanto para eficiência operacional como para a personalização da experiência.

A prioridade máxima: experiências envolventes

Criar experiências realmente envolventes surge como a principal prioridade para os organizadores de eventos em 2026. O público já não quer apenas assistir — quer participar. E os participantes procuram cada vez mais interação, oportunidades de networking e sustentabilidade visível. Os dados mostram que:

• 42% destacam a importância de propostas interativas, como workshops;
• 40% valorizam momentos dedicados à socialização;
• 40% querem ver medidas de sustentabilidade integradas no evento.

Medição inteligente

A forma como se avalia o sucesso dos eventos está igualmente a mudar. Uma fatia significativa dos profissionais já está a recorrer a tecnologia para gerar insights mais completos:

• 28% utilizam IA na avaliação pós-evento;
• 36% recorrem a dados e ferramentas de medição de ROI.

O Global Meetings & Events Forecast 202 confirma: a meetings industry prepara-se para um ano de crescimento, tecnologia transversal e experiências cada vez mais participativas, num ambiente que exige criatividade e capacidade de adaptação.