IBTM World Trends Report destaca mudanças demográficas como chave para o futuro

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O IBTM World Trends Report 2025, apresentado durante a IBTM World em Barcelona, revela uma indústria global de eventos em crescimento e altamente resiliente, mesmo perante incertezas internacionais.

Baseado em dados de mais de 140 fontes, o relatório identifica um forte nível de confiança no setor, sustentado pelo papel dos eventos como contraponto ao mundo digital, pela integração crescente de analytics e ROI, e por uma aposta reforçada no pensamento estratégico e na inovação criativa.

Uma das principais conclusões é o impacto das mudanças demográficas globais. Atualmente, mais de 1,1 mil milhões de pessoas com 60 anos ou mais fazem parte da população mundial — número que deverá atingir 1,4 mil milhões em 2030 e 2,1 mil milhões em 2050. O relatório considera que esta transformação representa uma grande oportunidade para o setor e defende que uma abordagem inclusiva a esta geração pode servir de modelo para o futuro.

O documento sublinha ainda o crescente interesse do setor financeiro na indústria, acompanhando o aumento de startups, investimento e fusões e aquisições.

O relatório é da autoria de Alistair Turner, diretor da Eight PR & Marketing, que afirma: “Este é um dos relatórios mais dinâmicos e positivos dos últimos cinco anos, à medida que exploramos por que os eventos e as experiências continuam a crescer como indústria. No entanto, também é nossa responsabilidade proteger esse crescimento, e o relatório apresenta algumas conclusões fascinantes sobre onde pode estar o futuro da indústria e como os organizadores de eventos podem tirar partido disso”.

Para além das mudanças demográficas, o relatório aborda ainda tendências globais que influenciam o comportamento humano, incluindo cultura e marcas, IA, transformacionalismo e personalização, pobreza de imaginação, sustentabilidade e DE&I.

Lucy Dyer, Conference Content Manager da IBTM World, reforça: “O nosso relatório anual de tendências é um barómetro inestimável para medir o estado da indústria, bem como uma análise aprofundada dos desafios e oportunidades que se avizinham. Um recurso essencial para a nossa comunidade, o relatório deste ano apresenta um quadro encorajador da resiliência da indústria, ao mesmo tempo que oferece várias estratégias convincentes para garantir o futuro. Acreditamos que as informações contidas no relatório irão capacitar os leitores a impulsionar o progresso e fortalecer a indústria a nível local, regional e global”.

O relatório pode ser descarregado aqui.