Nos Alive, a montra de ativação de marcas por excelência
14-07-2025
# tags: Marcas , Ativação de Marca , Festivais , Eventos , Nos Alive
O Nos Alive voltou este fim-de-semana ao Passeio Marítimo de Algés com um dos cartazes mais ecléticos dos últimos anos.
Com um alinhamento que mistura pop, rock, eletrónica e talentos emergentes, junto de uma experiência do festival melhorada, o Nos Alive’25 continua a ser um dos eventos musicais mais aguardados do verão em Portugal. Passaram pelo festival nomes como Olivia Rodrigo, Nine Inch Nails, Muse, Anyma, Parov Stelar, Finneas, Foster The Peolpe, entre muitos outros (um total de 112 artistas e bandas – 31 dos quais portugueses).
O recinto manteve as características e a organização dos anos anteriores apesar do reforço de algumas infraestruturas: coberturas em zonas de circulação, novos acessos pedonais, mais áreas de sombra e reforço dos postos de apoio (como catering e enfermaria), de forma a responder às necessidades dos festivaleiros.
Como sempre, a Event Point andou a “espiar” aquilo que as marcas andaram a fazer durante os três dias do evento. E, este ano, existiram alguns estreantes de destaque como patrocinadores oficiais: a Galp e a Coca-Cola.
Entre as várias ações, a Galp assumiu o fornecimento de energia limpa (HVO) ao recinto. Entre as diversas ativações destacaram-se o naming do palco dedicado ao fado (Galp Fado Café) e a Rua Galp em que toda a cenografia foi inspirada em elementos típicos portugueses.
Por sua vez, a Coca-Cola montou no coração do recinto a “Brand House Coca-Cola”, um espaço onde os festivaleiros puderam personalizar os copos a seu gosto, desde a cor, nome e design. Esta ativação inseriu-se na campanha global da marca “Partilha uma Coca-Cola”.
As marcas repetentes do festival das últimas edições continuam a ser muitas: Nos, Heineken, Control, Rádio Comercial, RTP, CeraVe, Turismo do Centro de Portugal, Solverde, EY, Fidelidade, entre muitas outras. Esta associação é demonstração clara de fidelidade e aposta estratégica das marcas num dos maiores festivais de música da Europa.
Esta presença repetida traduz-se não só numa valorização da marca Nos Alive, mas também no reconhecimento do impacto que o festival tem na criação de relações com o público. A continuidade destas parcerias é um fator essencial para o sucesso sustentado do evento, contribuindo para a sua identidade, estabilidade e notoriedade no panorama cultural nacional e internacional.
As experiências das marcas no Nos Alive
A Heineken voltou a ser a cerveja oficial do evento e, entretanto, renovou a parceria por mais três anos. Este ano, a marca levou ao recinto a Heineken® Star Experience: sessões diárias de 15-20 minutos, entre as 16h00 e as 18h30, conduzidas por um beer sommelier vindo diretamente da Heineken® Experience, em Amesterdão, para mostrar o universo cervejeiro e ensinar a servir a “Heineken perfeita”. Além disso, assumiu uma vez mais o naming de um dos palcos – o Palco Heineken.
A sustentabilidade continua a ser uma referência para a marca. Montou mais de 100 painéis solares e quatro baterias de armazenamento para abastecimento elétrico do stand e bares, convertendo cerca de metade da cerveja servida em energia limpa.
Adicionalmente, manteve a iniciativa de copos reutilizáveis e convidou os festivaleiros a devolverem o seu copo usado. Cada devolução converteu-se num donativo a associações, como a Brigada do Mar, Apoiarte – Casa do Artista e Mundo Feliz.
A CeraVe marcou presença pelo terceiro ano consecutivo, com uma ativação intitulada “Feel the Music on Your Skin”: tatuagens temporárias, amostras e espaços de aplicação nos wc e locais estratégicos, aliando a ativação musical imersiva que liga cuidados da pele à experiência sonora.
Já a Casal?Garcia apostou na distribuição de sangria de frutos tropicais em três pontos de venda, apostando no conceito “Vais pela música. Ficas pela Alegria”.
A Rádio Comercial, um parceiro de longa data, estreou no festival uma ativação onde desafiou grupos de festivaleiros a dançarem enquanto tentavam adivinhar quem estava a ouvir uma música diferente nos auscultadores. Uma ação inspirada nas tendências do TikTok.
A Hyundai manteve-se como viatura oficial, permitindo ao público conhecer in loco o novo modelo 100?% elétrico. O Turismo Centro de Portugal posicionou-se junto à entrada principal com um stand, sorteando estadias em hotéis 4 e 5 estrelas, experiências culturais, provas de vinho, brindes e vouchers – tudo isto enquanto divulgavam a região como destino de verão.
Nos – o parceiro de sempre
A Nos é patrocinadora do Nos?Alive desde a primeira edição do festival, ainda sob o nome Optimus Alive!, em 2007 – ou seja, já patrocina o evento há 18 anos consecutivos. Este apoio estreito com o festival já faz parte do ADN da marca. A transição de Optimus para Nos ocorreu em 2015. Desde então, o nome do festival passou oficialmente a Nos?Alive.
A Nos assegurou uma infraestrutura robusta na edição deste ano: mais de 1.200?km de fibra, células 5G, antenas de emergência, wi-fi, zonas de carregamento e análise de dados em tempo real através de inteligência artificial que capta emoções e reações da plateia.
O “Entusiasmómetro” captou os gritos, os aplausos e os sons de euforia, que foram analisados em tempo real para medir o grau de entusiasmo em cada espetáculo. Isto permitiu criar um novo nível de envolvimento emocional entre público, artista e marca. Por exemplo, nos dois primeiros dias, os picos mais altos de entusiasmo aconteceram nos concertos de Olivia Rodrigo e no início do concerto dos Justice.
Outra ativação que se destacou foi o “Colete das Emoções”, uma peça tecnológica háptica que transforma o som dos concertos em vibrações sentidas no corpo, criada a pensar em pessoas surdas. A ação, que decorreu nos concertos de Justice e Anyma (11 de julho), tornou possível “sentir” a música sem a ouvir — uma inovação emocional e inclusiva que foi possível graças à rede 5G+, com latência mínima e mobilidade total.
Estas ativações vão muito além da tradicional presença de marca. Não houve distribuição de brindes, nem apenas visibilidade nos palcos. A Nos optou por uma abordagem integrada e sensível, que combinou tecnologia de ponta com causas sociais e experiência do utilizador.
A inclusão de públicos com deficiência sensorial, o uso de IA para mapear emoções e a infraestrutura que suporta tudo isto foram pensadas para melhorar a vivência de todos os festivaleiros — e não apenas para comunicar inovação. Para além disto, a marca montou uma bancada com capacidade para 364 pessoas e patrocinou o palco principal como sempre: o Palco Nos.
O Nos Alive continua a ser uma extensa montra de ativação de marcas. São verdadeiras protagonistas do evento, oferecendo experiências imersivas e criativas. Estas presenças reforçam o papel de festival como plataforma privilegiada para envolvimento direto com o público. As marcas não são apenas patrocinadoras passivas: investem em experiências para envolver emocionalmente os festivaleiros, prolongando o impacto do festival bem para além dos três dias.
Anunciadas datas e primeira banda para 2026
Em conferência de imprensa, no último dia do evento, a organização fez um balanço positivo e avançou já com as datas do próximo ano: 9, 10 e 11 de julho.
Álvaro Covões, diretor-geral da Everything Is New, afirmou ainda que o primeiro e o último dia do festival esgotaram. Aproveitou e lançou já o primeiro nome para 2026: Buraka Som Sistema. Após uma paragem de dez anos, a banda portuguesa com mais reconhecimento internacional volta aos palcos para uma atuação exclusiva no próximo ano.
