Guimarães recebe os World Tourism Film Awards 2025

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Hugo Marcos

Os World Tourism Film Awards realizam-se pela primeira vez em Portugal em 2025, com Guimarães a assumir o papel de cidade anfitriã.

Em entrevista à Event Point, Hugo Marcos, secretário-geral do CIFFT (Comité Internacional de Festivais de Filmes de Turismo), destaca a capacidade logística da cidade, a sua estratégia focada na cultura, criatividade e sustentabilidade, e o reconhecimento internacional de Portugal no audiovisual turístico. A edição trará igualmente novidades como os GreenWorking Awards e um reforço do programa de talks.

Todos os anos, mais de quatro mil vídeos promocionais de cerca de 50 países participam no circuito CIFFT. O evento em Guimarães, que se realiza a 4 e 5 de dezembro, será o culminar deste circuito, onde serão distinguidos os melhores vídeos de turismo nas categorias de: Promoção de Cidades, Regiões e Países, Produtos Turísticos e Serviços Turísticos. Os World Tourism Film Awards são uma organização do Comité Internacional de Festivais de Filmes de Turismo, Município de Guimarães, com o apoio da Entidade Regional de Turismo do Porto e Norte.

Critérios que levaram Guimarães a ser escolhida

A escolha de Guimarães e de Portugal assentou em três pilares fundamentais. Desde logo “a capacidade de Guimarães e da região Norte para acolher eventos com exigência técnica e logística”, explica Hugo Marcos. A coerência da visão estratégica do município foi outro ponto-chave, “muito orientada para a cultura, a criatividade e a sustentabilidade, pilares que estão também no centro da edição de 2025”.

Por fim, pesou o percurso de Portugal no audiovisual turístico. “Ao longo dos anos, o país tem apresentado produções de grande qualidade e conquistado reconhecimento internacional, o que torna natural que uma edição deste nível aconteça aqui”, sublinha o secretário-geral.

Houve concorrência de outros destinos, mas Guimarães destacou-se desde cedo “como a opção mais consistente”. Para o responsável do CIFFT, entre os fatores determinantes estiveram: infraestruturas de qualidade, capacidade logística, um plano de trabalho claro e uma articulação exemplar entre o município, o Turismo do Porto e Norte e os parceiros locais”.

A estratégia cultural e de sustentabilidade da cidade estava também totalmente alinhada com o posicionamento que a edição de 2025 queria reforçar. “A combinação destes fatores tornou evidente que Guimarães era a escolha ideal”.

O renovado Teatro Jordão destacou-se também como uma das peças-chave. “É um espaço imponente, muito bonito e com excelentes condições técnicas, o que permite realizar ali tanto as Talks do primeiro dia como a Gala de 5 de dezembro sem comprometer a qualidade da experiência”. A cidade oferece também “boa capacidade hoteleira, restauração diversificada e fornecedores preparados para todas as necessidades de produção”.

“Significado especial”

Trazer os World Tourism Film Awards para Portugal tem um significado especial. “É uma forma de reconhecer o contributo que o país tem dado para o desenvolvimento do audiovisual turístico a nível internacional”, afirma Hugo Marcos. Recorda que Portugal participa no circuito há muitos anos e que o festival ART&TUR tem desempenhado um “papel fundamental dentro da rede”.

Num plano pessoal, a realização do evento em Portugal tem um valor adicional para o secretário-geral: “é um motivo de orgulho: sou português e estive à frente do ART&TUR durante uma década, pelo que ver este evento chegar finalmente ao país tem um significado especial.

Novidades da edição de 2025

A edição de 2025 chega com reforço da sustentabilidade e novos formatos. “A introdução dos GreenWorking Awards faz todo o sentido numa cidade que se prepara para ser Capital Verde Europeia em 2026”, destaca. Outra novidade é o programa de Talks no primeiro dia, que reunirá entidades como Turismo da Suíça, Turismo de Montenegro, Turismo de Düsseldorf e Madrid Destino.

A evolução do vídeo turístico e tendências

O vídeo tornou-se central na comunicação dos destinos e “representa mais de 80% do tráfego da internet, segundo estudos do Google, e isso alterou completamente a forma como os destinos comunicam”, afirma o responsável do CIFFT.

O vídeo turístico é agora “uma ferramenta estratégica para afirmar identidade, valores e posicionamento”, com produções mais rigorosas, storytelling mais apurado e equipas mais profissionalizadas. “Há uma compreensão clara de que o audiovisual influencia diretamente as decisões de viagem”, lembra.

As tendências atuais apontam para narrativas mais genuínas. “Os destinos perceberam que o público procura histórias reais e experiências que reflitam a essência do território”, afirma Hugo Marcos.

A sustentabilidade, por sua vez, deixa de ser um adereço para se tornar uma mensagem central. No plano técnico, a adaptação ao digital domina: “formatos mais curtos, maior foco nas plataformas sociais e conteúdos desenhados para captar atenção em poucos segundos.”

Para elevar o nível é importante premiar. “Ao reconhecer inovação e criatividade, criam referências para o setor e estabelecem um padrão de exigência que motiva produtores, destinos e marcas a elevar o nível do seu trabalho”, sublinha o responsável.

O futuro dos World Tourism Film Awards

A ambição para os World Tourism Film Awards é continuar a crescer como “referência global” e ser “o ponto de encontro onde se discute o futuro da comunicação turística”.

Para os destinos portugueses “a mensagem é clara: continuem a investir no vídeo como ferramenta central da promoção turística, mas façam-no com propósito e consistência”.
Segundo Hugo Marcos, o vídeo “tem impacto real na forma como os destinos são percebidos”, mas exige “estratégia, clareza e criatividade autêntica”.

“Portugal já provou que consegue competir ao mais alto nível. O desafio agora é manter esse ritmo, explorar novas narrativas e consolidar o país como referência internacional no audiovisual turístico”, remata