Pulse 2026: indústria dos eventos com forte pulsação em Riga

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O fórum internacional Pulse estreou-se em Riga, fazendo da capital da Letónia um ponto de encontro para a indústria dos eventos.

Profissionais de 17 países estiveram reunidos, a 28 e 29 de outubro, no Hanzas Perons, um antigo armazém ferroviário de mercadorias que renasceu como espaço para eventos na capital da Letónia. Ao longo de dois dias, Riga posicionou-se no mapa internacional de eventos como um destino capaz de juntar pessoas e novas ideias para o futuro da indústria.

A ideia de criar o Pulse surgiu há quatro anos, quando Toms Veiss, fundador e produtor do evento, conheceu em eventos internacionais alguns oradores de referência, “um grupo de pessoas fantásticas” que quis levar à Letónia. “Então surgiu-me esta ideia de que precisávamos de criar algo para o nosso setor, algo que inspirasse, algo que nos desse aquele impulso para estarmos na vanguarda.” Foi uma ideia que trouxe no peito ao longo de quatro anos – um evento que “foi sempre sobre pessoas” – e que se concretiza depois de um ano “longo e desafiante”.

Toms Veiss | ©Pauls Zvirbulis

Não se trata apenas de um evento que pretende ser inspirador. “Temos muitas conferências inspiradoras, mas este é um espaço onde precisamos de encarar os problemas de frente – só assim poderemos avançar, inovar e criar algo mais significativo. Por isso, queremos oferecer o melhor dos nossos oradores e também a história do Pulse, que começa no momento em que os participantes aterram na Letónia e que termina quando daí partem. Tem a ver com comida, com as nossas meias [com as cores do evento] e com os mais pequenos detalhes. Tudo faz parte, é uma história completa”, explica.

Pertença, sustentabilidade e experiências imersivas

O programa, que apresentou 35 oradores, teve início com o antropólogo social Martins Daugulis, que, na sessão ‘How together becomes a verb’, revisitou a história do mundo, mostrando que “‘juntos’ não é apenas um lugar, mas algo que, de facto, fazemos”. “Mesmo havendo diferenças culturais, os humanos fazem tudo para estar juntos. E o mesmo acontece na dimensão dos eventos”, afirma.

Janne Björge, consultor de marca e fundador e CEO da Nord Core, acredita que, numa empresa, “quando há sentimento de pertença é possível fazer tudo”. Na sessão ‘The Future of Belonging’, falou de pertença dentro da equipa, que também se pode aplicar à relação das marcas com os seus clientes, dos eventos com os seus participantes. Adiantou que uma liderança melhor é a que não anda ‘em cima’ das pessoas, mas as que lhes dão confiança. “A atenção faz com que as pessoas olhem, a pertença faz com que as pessoas fiquem, o facto de se sentirem valorizadas faz com que as pessoas contribuam”, defendeu.

Janne Björge | ©Pauls Zvirbulis

A sustentabilidade também esteve em análise, com visões em torno de uma questão: como continuar a fazer eventos, mantendo o mesmo valor e qualidade, mas reduzindo a pegada ecológica? Durante o painel, ficou claro que a sustentabilidade vai além da vertente ambiental, abrangendo também a gestão dos recursos humanos e financeiros. Num evento, é importante que a sustentabilidade seja vivida de forma orgânica, integrada na experiência, e não encarada apenas como o cumprimento de requisitos. Também o catering é uma área com impacto, não bastando, por exemplo, tornar um evento vegetariano ou vegan por uma questão de moda, sendo fundamental considerar a origem local dos produtos e os recursos utilizados.

Na sessão ‘The Future of Immersive Experiences’, Patrick Roubroeks contou como a arte é uma fonte de inspiração para o seu trabalho. O fundador e diretor da Xsaga acredita que está tudo relacionado e deu exemplos de campanhas inspiradas em obras de arte, das mais diferentes dimensões artísticas. “Vemos uma coisa, ajustamos e fazemos algo de novo, coisas bonitas e novas”, levando mais longe as coisas que vemos na vida real.

Patrick Roubroeks | ©Pauls Zvirbulis

Houve ainda tempo para sessões dedicadas à produção técnica, onde Stephan Dombek (Showlab) abordou os bastidores das grandes produções e salientou a importância da rede invisível de pessoas que fazem com que luz, som e palco funcionem em pleno; às cidades, onde o painel abordou a forma como os eventos transformam os destinos; e às marcas, onde Jens Oliver Mayer (Jack Morton Worldwide), considerou que, mais do que visibilidade, as marcas precisam que as pessoas sintam falta delas, e que “o real é novo premium” e não uma autenticidade fabricada.

Outros temas em análise foram as digressões, numa sessão onde se falou sobre a forma como o streaming mudou as expectativas em relação a um concerto e sobre o que torna insubstituível uma performance ao vivo; e os negócios e a relação entre agências e clientes, onde o painel explorou questões como os orçamentos, os riscos, a criatividade, as propostas e a importância de as agências trabalharem diretamente com os decisores.

Eventos em tempos incertos e criatividade à mesa

O segundo dia do Pulse ficou marcado por uma sessão comovente, que terminou com aplausos da plateia em pé. Natali Shestakova, CEO da Plombir Event, uma agência de eventos a operar em Kiev, na Ucrânia, deu conta de como se organizam eventos em tempos imprevisíveis, explicando a necessidade de as pessoas encontrarem forma de sentir que a vida continua, mesmo em tempo de guerra, mesmo quando os eventos se realizam num abrigo.

Adaptação é uma das palavras-chave e os eventos ganharam um novo significado, já que “criam micro-espaços, onde temporariamente as pessoas garantem alguma da despreocupação que tinham antes da guerra”. Defende que, nesta altura, “a única moeda sólida é a ligação humana” e que “as pessoas precisam das pessoas e por isso é que os eventos continuam a encontrar a comunidade”.

Olhando para uma perspetiva local, houve sessões relacionadas com a retenção do talento letão e a dúvida dos jovens que têm de decidir entre ir ou ficar no país; com o espírito de prontidão e de calma de Raivis Pelss (especialista em operações de grandes eventos), um letão que vinga nos maiores palcos do mundo; e com a forma como muitos profissionais da Letónia produzem trabalhos que se afirmam no estrangeiro.

Pulse Forum | ©Pauls Zvirbulis

Espaço ainda para abordar temas dedicados à inteligência artificial, onde Kristaps Cirulis (Shift2 e Shipyard AI) garante que, “ao contrário da virgindade, com a IA é possível ter várias primeiras vezes” e ir além da imaginação, defendendo que esta é uma ferramenta que todos devem experimentar e explorar; à obra de arte como um “trabalho de equipa”, onde o designer Germans Ermics realçou que a perícia não deve limitada ao que conseguimos fazer sozinhos, sendo o mais importante “trabalhar com outras pessoas, construir confiança e criar parcerias”; e aos espaços que ganham vida e que podem renascer conforme os eventos que recebem, onde o painel analisou como estão a mudar as expectativas em relação aos venues.

A agenda de trabalho terminou com um mergulho num universo onde criatividade e gastronomia andam de mãos dadas e encontram-se à mesa. Jon Angelo Gjetting é diretor criativo do restaurante Alchemist, na Dinamarca, um espaço reconhecido em todo o mundo não só pelo que serve, mas pela forma como o faz. “Não é só comida, é arte, performance”, é a comida como um meio para contar uma história. Através do método criativo D.E.V.I.C.E. (Discover, Explore, Validate, Instruct, Create e Enhance), tudo é feito para que os clientes “sintam emoções”. O Alchemist “é um restaurante, mas também é uma experiência”, assegurou.

“Riga é cheia de pessoas criativas e talentosas”

A indústria dos eventos na Letónia está a viver um momento de grande dinamismo, “acho que somos mesmo bons nisto”, acredita Toms Veiss. Mas o Pulse também surgiu para aproximar os diferentes intervenientes do setor, criando uma plataforma para que agências, clientes e restantes stakeholders se possam encontrar, partilhar experiências e perceber que estão a trabalhar para os mesmos objetivos. “Estamos nisto juntos”, afirmou o fundador do forum, frisando que a cooperação é essencial. “Se trabalharmos juntos, e não sozinhos, podemos alcançar resultados muito melhores – podemos destacar-nos também na Europa”, acrescenta.

Sobre as mais-valias de Riga enquanto destino para reuniões e eventos, apontou a qualidade e diversidade dos espaços, as boas ligações aéreas, a gastronomia e a excelência dos prestadores de serviços, considerando que a cidade reúne as condições necessárias para se afirmar como “um grande centro de criatividade”.

A realização do Pulse é, nesse sentido, uma oportunidade para reforçar essa posição. Com profissionais de 17 países presentes nesta edição inaugural, o evento permitiu dar a conhecer as possibilidades que Riga oferece, o que pode abrir caminhos para a realização de novos encontros internacionais na cidade, com benefícios também para a economia local.

Pulse Forum | ©Edvards Janitis

Na abertura do Pulse, Viesturs Kleinbergs, autarca de Riga, destacou o potencial da capital letã enquanto destino para a indústria dos eventos, sublinhando três fatores essenciais: “talento, espaços e ambição”. “Riga é cheia de pessoas criativas e talentosas”, frisou, destacando também a diversidade de venues disponíveis para acolher diferentes tipos de eventos e a gastronomia – não apenas a qualidade da comida, mas a capacidade de proporcionar experiências que vão além da refeição. “Queremos que Riga seja um local onde as ideias cresçam e se concretizem”, disse o autarca, reforçando a ambição da cidade de desenvolver parcerias internacionais e de fazer mais e melhor.

A continuidade do Pulse está nos planos de Toms Veiss, que confirmou a intenção de realizar uma segunda edição no próximo ano. “Vai ser mais um desafio, com novos oradores, novos conteúdos...”, referiu. Olhando para os próximos anos, embora reconheça que é difícil fazer previsões num mundo em constante mudança, deixou clara a sua ambição: “Espero que este venha a ser o principal ponto de encontro para o setor europeu de eventos, onde o público se possa inspirar, entrar nesta ‘pulsação’, compreender as tendências, perceber onde estamos neste momento e para onde nos dirigimos a seguir”, concluiu Toms Veiss.

 

*A jornalista viajou a convite do Pulse Forum 2026