Casos de Estudo

Conservas Pinhais: centenário com assinatura Mojobrands

A conserveira assinalou 100 anos de história com uma série de ações.

O lançamento de um livro, uma experiência digital para stakeholders e clientes, uma exposição dedicada à equipa foram algumas das ações, com assinatura da Mojobrands, que assinalaram o centenário da Pinhais & Cia Lda. O plano de ação definido no início do ano teve de ser revisto, devido à evolução da pandemia, e muitas ações tornaram-se inviáveis. Contudo, o objetivo de criar uma experiência envolvente, capaz de transmitir o espírito e a tradição da conserveira de Matosinhos, manteve-se.

“100 anos de História” foi o livro lançado para assinalar o centenário. A obra reúne mais de 40 histórias de pessoas que marcaram de alguma forma o percurso da empresa e que aqui deixaram o seu testemunho, conforme explica a Mojobrands em nota de imprensa.

Por causa da pandemia, o evento dirigido a stakeholders e clientes foi adaptado ao meio digital. Mas, para tornar a ação especial, todos os participantes do evento receberam em casa um kit com um convite, uma receita, utensílios e os ingredientes e conservas Pinhais. O desafio estava lançado: confecionar sardinha à Brás, com a conserva de sardinha em azeite picante, o ‘best seller’ da marca. O chef Pedro Limão gravou a receita em vídeo e, no dia do evento virtual, os mais de 50 participantes de todo o mundo foram convidados a acompanhá-lo na confeção da receita. A saber ainda que ação foi replicada com os trabalhadores da distribuidora austríaca Glatz.

 

 

23 de outubro, o dia do centenário. Uma data tão especial teria de ser celebrado junto da equipa da Pinhais. Com o mote “100 pessoas, não há Pinhais”, o evento interno contou com uma série de ações, como uma exposição fotográfica pela fábrica, com imagens de cada um dos elementos da equipa, um pequeno-almoço e um almoço especiais, e animação a cargo de Ricardo Couto. No final do dia, cantaram-se os parabéns, fizeram-se discursos, com direito a fatia de bolo.

Foi ainda realizada uma parceria entre a Pinhais e a Leitaria da Quinta do Paço, que também assinala o seu centenário este ano. Juntas lançaram um ‘sneclair’, de seu nome 1920.

“Cada vez mais, o nosso foco passa por criar experiências envolventes, adaptadas a cada marca e a cada público, em qualquer lugar. Apesar da realidade de hoje em dia, este projeto é um exemplo de que é possível continuar a impactar e a trabalhar a reputação da marca, adaptando aos meios atuais”, refere Tiago Barquinha, executive partner da Mojobrands, em nota de imprensa.

Patrícia Sousa, diretora de Marketing da Pinhais, explica que a Mojobrands foi a agência de comunicação escolhida para a realização destas ações “pela sua capacidade de perceber os valores de família e tradição da Pinhais, combinando ideias inovadoras com momentos que, sem sombra de dúvida, marcaram todos os nossos stakeholders. Desta parceria faz parte também a Pure, que assegurou a assessoria de imprensa da marca.

 

 

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09-11-2020