Casos de Estudo

Ativações EDP: energia positiva nos festivais de música

Com assinatura da Desafio Global, o conjunto das ativações é finalista nos Eventex Awards.

Há mais de uma década que a EDP leva a sua energia a eventos musicais. O ano de 2019 não foi exceção e, com vista a fortalecer a sua relação com o público, a marca promoveu várias ativações em diversos festivais de música em Portugal. O conjunto dessas ações, que conta com a assinatura da Desafio Global, não passou despercebido e faz parte do lote de finalistas dos Eventex Awards, na categoria Brand Activation.

Para continuar a reforçar o posicionamento da marca nesta área, a EDP quis criar experiências únicas para os festivaleiros. Para tal, serviu-se da criação de estruturas inovadoras para serem usadas em eventos e com duas versões disponíveis: três camiões juntos, a perfazer um espaço útil de 700 metros quadrados (como foi usado no Nos Alive), ou dois camiões, a perfazer 300 metros quadrados (Super Bock Super Rock, Meo Sudoeste e EDP Vilar de Mouros). No EDPCoolJazz, a ação foi adaptada ao público e ao evento, pelo que a ativação central foi um carrossel.

 

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Tal como o conceito que foi utilizado para comunicar a marca – “Let’s Go” –, também as ativações dentro do camião EDP foram dinâmicas e de uma energia contagiante: máquinas de jogo a extrair energia, personalização de capas de telemóveis, sacos e chaveiros, glitter biodegradável e tatuagens, merchandising útil e reutilizável, e ainda um confetti shower. No recinto, as ativações incluíam baloiços e bancos, caixotes de lixo personalizados pelos alunos do IADE e mochilas “Let’s Go” para carregar os telemóveis.

As questões da responsabilidade social não foram esquecidas pela EDP, que realizou várias iniciativas: no palco EDP Fado Café (Nos Alive), a energia dos aplausos foi medida e convertida num ano de energia doado para a Obra do Padre Gregório; no EDPCoolJazz, foi realizado um concerto solidário, cujo valor das receitas se materializou na compra de uma carrinha para a CERCICA Cascais; em Vilar de Mouros, foram oferecidos instrumentos à Sociedade Musical Banda Lanhelense, que atuou na abertura do evento.

 

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As questões ambientais são também uma contínua preocupação. Uma das ações da EDO consistiu em levar ao Super Bock Super Rock e ao Meo Sudoeste o Eletric Car Camping, combinando soluções de mobilidade elétrica e de energia solar com uma experiência de campismo única. Para compensar a sua pegada ecológica, a EDP financia um projeto que permite a fixação anual de CO2 e investe em projetos de sequestro de carbono em Portugal.

Com todas estas ações, e segundo dados da Cision e Brandscore, foram impactadas cerca de 338 mil pessoas, tendo contactado diretamente com a marca cerca de 60 mil pessoas. As ações resultaram em 2.844 notícias nos media, em 309 mil interações online e em 3.590 publicações nas redes sociais. No final, o posicionamento da empresa na área da música foi fortalecido. Com este apoio aos festivais de música, a EDP ficou retida na memória como uma marca dinâmica, moderna e digital.

 

 

Ficha técnica

Evento: Brand Activation at Music Festivals

Cliente: EDP – Energias de Portugal

Agência Organizadora: Desafio Global

Locais e datas: Lisboa, Cascais, Meco, Zambujeira do Mar e Vilar de Mouros, de 11 de junho a 24 de agosto

Público-alvo: Público dos festivais de música

 

Tags: Casos de Estudo, Eventos, Festivais, Ativações de Marca, EDP, Prémios