A criatividade online não funciona: como uma marca deve manifestar-se em 2026

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Yevhen Shaposhnikov

Hoje, quase todas as marcas têm redes sociais e o seu próprio lugar no espaço informativo. No entanto, a cada ano torna-se cada vez mais difícil competir pela atenção do público.

E a questão não está nos algoritmos do Instagram, nas tendências ou no número de publicações — o problema é a saturação de conteúdo online. Mesmo quando uma marca está presente no digital, isso ainda não significa atenção real.

A publicidade digital é vista por milhares de pessoas, mas cada vez menos leva à ação — em 2025, a taxa média de cliques foi de apenas 0,9%. Em contrapartida, o verdadeiro impacto é alcançado através de manifestações ao vivo — eventos offline, onde a marca se torna parte da realidade. Partilhamos o que vale a pena integrar na sua estratégia em 2026.

Imersão total ao nível dos cinco sentidos através da arte

De acordo com os Eventex Awards, existem cinco tendências que estão a transformar a criatividade nos eventos corporativos. Entre elas está “Works of Art” — práticas artísticas que retiram os participantes da sua zona de conforto e os mergulham em novas emoções, transformando o evento numa verdadeira obra de arte.

Graças à combinação de storytelling ao vivo, elementos interativos e efeitos sensoriais, os participantes experienciam o evento em cinco níveis: veem, ouvem, sentem, tocam e até saboreiam a atmosfera criada pela marca. A integração da arte em eventos ou stands permite às empresas criar uma ligação emocional profunda entre a marca e o público, deixando impressões duradouras.

O que vai substituir os side events?

Normalmente, durante grandes conferências, realizam-se side events em paralelo. No entanto, devido à sua grande quantidade e à sua uniformidade, estes eventos têm vindo a perder eficácia na construção do reconhecimento da marca. As pessoas inscrevem-se em dezenas de iniciativas que acontecem ao mesmo tempo e decidem qual visitar apenas no local. Como o público fica disperso e a participação é aleatória, os side events perdem a sua eficácia para o negócio.

A nova tendência é o Account-Based Marketing. Neste modelo, a empresa concentra-se nos clientes que já demonstram interesse e têm elevado potencial para uma colaboração de longo prazo. Trata-se de eventos exclusivos para clientes-chave — desde workshops culinários e atividades desportivas até noites culturais e artísticas. Ao contrário dos side events, o ABM permite fortalecer a ligação emocional e aumentar a lealdade do público existente, através de uma abordagem exclusiva e focada numa audiência específica e em objetivos de negócio concretos.

Como criar uma ligação emocional com a marca?

Uma marca é recordada quando se integra numa história pessoal: “Eu não estive apenas num evento, vivi algo único com esta marca”. Para responder à necessidade de emoção, a equipa da Filosofia Event Group criou uma solução pouco convencional para o setor — o produto Unique Travel Experience.

O conceito principal é que a viagem se torna uma ferramenta de ligação emocional na interação B2B. Não é turismo clássico nem um evento padrão, mas um serviço totalmente personalizado, adaptável a qualquer objetivo de negócio: aumentar a lealdade, construir relações de longo prazo ou desenvolver parcerias.

Ao contrário de uma conferência ou de um webinar, aqui não existe uma “quarta parede”: a marca torna-se um parceiro que vive, juntamente com os participantes, uma experiência única — seja no topo de um arranha-céus no Dubai ou no cume das montanhas alpinas. Este formato constrói relações de forma natural com os decisores das empresas — os participantes partilham emoções, negociam num ambiente informal, e a sua marca fica gravada na memória através de sentimentos de alegria, adrenalina e união.

Em 2026, as pessoas não se lembram de logótipos, lembram-se de experiências. A atenção do público tornou-se o recurso mais valioso, e a autenticidade, o mais raro. Por isso, para que uma marca se destaque, é essencial sair da bolha online e construir relações na vida real. O verdadeiro valor não está no número de contactos ou visualizações, mas nas associações duradouras que as pessoas guardam quando pensam na sua marca.