Lisbon S.T.A.G.E. – Events Hall: “Queremos surpreender o mercado”

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Lisbon S.T.A.G.E. – Events Hall

O antigo Music Station deu lugar ao Lisbon S.T.A.G.E. – Events Hall, um espaço para eventos que aposta numa vertente premium e multifuncional.

Strategy, Talent, Audience, Growth e Experience são os cinco pilares que definem o nome do espaço. Com um investimento de um milhão de euros, o Lisbon S.T.A.G.E., localizado no Parque das Nações e inaugurado a 14 de maio, pretende receber de eventos corporativos a eventos de entretenimento.

Segundo Pedro Pinheiro Gonçalves, business partner do Lisbon S.T.A.G.E., havia uma “oportunidade clara no mercado para um espaço que conseguisse unir, de forma credível, o universo corporate ao entretenimento, à cultura e às experiências de marca”. Apesar de Lisboa contar com “excelentes hotéis, centros de congressos e salas de espetáculo”, faltam ainda espaços “verdadeiramente multifuncionais, preparados tecnicamente para diferentes tipologias de eventos e, ao mesmo tempo, com identidade própria”, refere.

E o Lisbon S.T.A.G.E. nasce dessa visão de “criar um espaço premium, onde uma marca possa organizar uma convenção durante o dia e um concerto, um lançamento automóvel ou um evento lifestyle à noite, sem perder qualidade técnica, conforto ou impacto visual. Hoje, as empresas procuram muito mais do que quatro paredes. Procuram experiências memoráveis, conteúdo, atmosfera e flexibilidade”, explica.

O maior desafio do reposicionamento do espaço é, de acordo com Pedro Pinheiro Gonçalves, “mudar a perceção do mercado”. “O antigo Music Station estava muito associado ao universo dos concertos rock, um nicho de mercado e a uma lógica exclusivamente musical. O rebranding e reposicionamento para Lisbon S.T.A.G.E. – Events Hall, implica mostrar que hoje estamos perante um conceito completamente diferente, mais sofisticado, transversal e orientado para marcas, empresas e experiências premium”, defende.

E esse trabalho é feito através de parcerias de qualidade, da comunicação e da experiência que é entregue em cada um dos eventos, além da própria infraestrutura técnica do espaço. “Sentimos que o mercado está muito recetivo a esta nova abordagem e nós queremos surpreender o mercado”, garante.

“Queremos diferenciar-nos pela experiência integrada”

Tendo em conta a oferta já existente em Lisboa, o Lisbon S.T.A.G.E. – Events Hall alerta que o objetivo do espaço não passa por competir apenas por preço ou dimensão. “Queremos diferenciar-nos pela experiência integrada”, afirma Pedro Pinheiro Gonçalves.

“Temos uma combinação muito difícil de encontrar em Lisboa: localização premium no Parque das Nações, capacidade flexível até 1.500 pessoas em pé e 550 sentadas, palco profissional fixo com ecrã led integrado de 6mx3m, acústica certificada, equipamentos audiovisuais incluídos no aluguer do espaço, área VIP integrada, explanada exterior com capacidade para até 250 pessoas em pé e 80 sentadas, ‘welcome room’ com bengaleiro de grande capacidade integrado e uma forte capacidade de personalização visual para as marcas”, explica, lembrando ainda a visão estratégica por trás do conceito: “O Lisbon S.T.A.G.E. – Events Hall, não quer ser apenas um venue, quer ser uma plataforma de experiências.”

O espaço está situado no Parque das Nações, que, para Pedro Pinheiro Gonçalves, se consolidou “como o principal eixo moderno de eventos e negócios em Lisboa”, combinando “acessibilidade, hotelaria, restauração, mobilidade, proximidade ao aeroporto e concentração de grandes infraestruturas” (FIL, Meo Arena, Gare do Oriente) – “para eventos nacionais e internacionais, isso é absolutamente decisivo” –, além da modernidade, inovação e imagem cosmopolita que a zona transmite.

O responsável vê a proximidade à Gare do Oriente e ao aeroporto como “absolutamente estratégica” para o segmento MICE, onde “tempo, mobilidade e conveniência são fatores críticos”. O segmento MICE “representa hoje uma das áreas mais importantes e rentáveis do turismo de negócios e dos espaços para eventos, porque envolve normalmente empresas, marcas internacionais, eventos empresariais de média e grande dimensão, participantes com maior poder de compra, necessidade de infraestruturas técnicas e logísticas de elevada qualidade”, afirma Pedro Pinheiro Gonçalves, que lembra que “Lisboa tem crescido muito como destino MICE nos últimos anos”.

Assim, a localização conveniente para as empresas; a flexibilidade do espaço, que lhe permite adaptar diferentes layouts de acordo com o tipo de evento (como conferências, jantares de gala, lançamentos de produto, ativações de marca, eventos híbridos ou experiências mais imersivas); e o facto de som, luz e infraestrutura audiovisual profissional já estarem integrados no espaço, o que diminui “a complexidade logística e os custos de produção” para os clientes, são fatores que podem fazer a diferença nos eventos corporativos.

“Qualidade, sofisticação, experiência e versatilidade”

E como se pode cruzar o segmento corporate com entretenimento e lifestyle sem perder identidade? Pedro Pinheiro Gonçalves começa por dizer que, “hoje, os eventos corporate estão cada vez mais próximos do universo do entretenimento e das experiências lifestyle” e que “as empresas perceberam que engagement, networking, conteúdo e memorabilidade são fatores críticos”.

E, continua o responsável, o Lisbon S.T.A.G.E. foi pensado para responder a essa tendência. “Conseguimos criar eventos corporate mais emocionais, mais imersivos e mais experiencialmente ricos”, englobando, de forma integrada, música, gastronomia, conteúdo audiovisual, performance e branding. “A identidade mantém-se porque o posicionamento é muito claro: qualidade, sofisticação, experiência e versatilidade. O entretenimento não surge como distração, mas como amplificador da experiência da marca.”

O Lisbon S.T.A.G.E. conta com vários parceiros, entre os quais a MegaEvents e a Imppacto Catering – parceiros que “têm um peso muito relevante”. A primeira “traz know-how na produção e gestão de grandes eventos, reforçando a nossa capacidade de execução em produções de elevada exigência técnica e logística”; a segunda, com uma parceria exclusiva, “eleva muito o posicionamento premium do espaço, porque hoje a componente gastronómica é uma parte fundamental da experiência dos convidados”.

Pedro Pinheiro Gonçalves refere que o espaço quer “trabalhar com parceiros que acrescentem credibilidade, capacidade operacional e excelência à experiência final”. E destaca outros parceiros “igualmente relevantes, como a Super Bock, a Red Bull, a Asserbiz, a Pernod Ricard e a Black Pig Gin”. Há outros em fase de negociação que o responsável acredita que vão acrescentar “ainda mais valor ao conceito”. “Mais do que fornecedores, vemos estes parceiros como extensões da própria marca Lisbon S.T.A.G.E. – Events Hall”, sublinha.

“Um palco para eventos que deixem marca”

A ideia é posicionar o Lisbon S.T.A.G.E. “como um palco para eventos que deixem marca”. O espaço gostaria de acolher “grandes convenções de marcas internacionais, lançamentos tecnológicos, eventos ligados à criatividade, moda e inovação, mas também concertos exclusivos, experiências imersivas e produções híbridas diferenciadoras”. Tendo um passado ligado à indústria automóvel, Pedro Pinheiro Gonçalves acrescenta que gostaria de “realizar um pré-lançamento ou lançamento internacional de um modelo automóvel”.

“Acreditamos que Lisboa está a afirmar-se como uma capital internacional de experiências e queremos que o Lisbon S.T.A.G.E. – Events Hall faça parte dessa nova geração de espaços que ajudam a elevar o posicionamento da cidade”, frisa.

Pedro Pinheiro Gonçalves assegura que o sucesso do espaço não vai ser medido apenas pelo número de eventos realizados. Contudo, há “uma projeção muito ambiciosa de cerca de 150 eventos anuais, com forte predominância do segmento corporate, que estimamos em 70%”.

Para o responsável, “o verdadeiro sucesso será conseguirmos criar reputação, recorrência e impacto no mercado. Queremos que clientes, agências, produtores e marcas passem a olhar para o Lisbon S.T.A.G.E. – Events Hall como uma referência natural quando pensam em experiências premium em Lisboa”. Garante que a equipa vai “trabalhar todos os dias para conseguir que o mercado associe este novo espaço a qualidade, inovação, experiência e capacidade de execução. É este o nosso caminho”, conclui.

O Lisbon S.T.A.G.E. foi inaugurado a 14 de maio com um evento solidário que proporcionou uma sessão de fados dedicada a Amália Rodrigues e um tributo a António Variações.