Reportagens

Guarulhos, destino de conexões

by Rose de Almeida

Muitas cidades descobriram a imensa divulgação que conseguem com os seus nomes em letras grandes no meio de praças, em frente a monumentos históricos ou em locais de grande acesso popular. Normalmente grandes e coloridas, as marcas são parada obrigatória para fotos, poses e muitas selfies quando se conhece um destino.

Esta semana, o GRU Convention apresentou a marca turística de Guarulhos num evento para empresários, autoridades, líderes de opinião e imprensa. Desenvolvida pela Inspira Design, as letras-caixa que identificam a cidade são coloridas e serão colocadas no marco zero e histórico do calçadão da Rua Dom Pedro. A instalação será completada com um projeto de requalificação do espaço urbano com bancos, plantas e todo um ambiente para embelezar o primeiro shopping ao ar-livre da cidade.
 
Danilo Ramalho, diretor executivo do GRU Convention, explica o conceito “Todo Mundo passa por aqui”, característico da marca: “Guarulhos é um município histórico e dinâmico e uma das cidades mais antigas do Brasil, prestes a completar 459 anos, que passou por todos os principais períodos económicos do país, da extração e lavra do ouro do período colonial à construção de uma smartcity, do ‘trenzinho da Cantareira’ (radicado na Música de Adoniram Barbosa: “Trem das Onze”) até à implantação do maior aeroporto da América do Sul. Sob a luz dos historiadores da cidade, Guarulhos é um local de permanente trânsito, uma cidade que se reinventa e renova ao longo dos anos. Por todas as pessoas que passam por aqui (“Todo Mundo passa por aqui” é o slogan da campanha), e o cruzamento dos principais tipos de transporte, fazem do município um lugar de conexões, que se expressam na marca, na junção de cada letra, formando uma nova cor e um desenho integrado.
 
Além do cocktail de lançamento, os convidados foram brindados com um cortejo clássico com malabaristas que levaram os convidados do Foyer ao salão principal do São Paulo Airport Marriot Hotel onde aconteceu a apresentação, seguida de arte circense e bodypaint. Um violino e violoncelo deram os acordes iniciais da apresentação da marca, entoando um instrumental da banda mais icónica de Guarulhos: “Os Mamonas Assassinas”.
 
Mais de 1,2 milhões de turistas/ano passa por Guarulhos e é também local de saída de 85% das exportações aéreas.  As principais redes hoteleiras do mundo e do Brasil como Marriott, Accorhotels, Hilton, Atlântica, Slaviero, Bristol estão por lá. Um hub de destaque nacional como Guarulhos merecia uma marca escrita em caixa alta. 
 
Destaques
 
    • Os líderes do mercado de viagens, turismo e eventos reúnem-se até 10 de novembro na cidade de Gramado, no sul do país. O Festuris – Feira Internacional de Turismo chega à sua 31ª edição ocupando 25 mil metros quadrados do Serra Park.  Considerada a segunda maior feira em tamanho no Brasil e uma efetiva plataforma de negócios na América do Sul, o Festuris conta também com o Mice & Experience, com presença de 200 buyers exclusivos do segmento a conversar com marcas, destinos, convention & visitors bureaux, hotelaria corporativa, centros de eventos, empresas de receptivo, companhias aéreas, sistemas para o turismo e aplicativos inovadores de todo o mundo.  As rondas de negócios entre expositores e compradores é obrigatória e incentiva a concretização de negócios.
 
    • A HFN – Hotel & Food Nordeste encerrou esta semana na cidade de Recife com a proposta de reunir os principais fornecedores de equipamentos, serviços, tecnologia e produtos de hospedagem, food service, padarias e similares. No seu segundo ano, conseguiu mobilizar patrocinadores, expositores, trade turístico e público no geral. 
 
    • Considerado no Brasil o “Óscar dos eventos”, o prémio Caio inicia a divulgação das personalidades do ano em cada uma das áreas de atuação. No segmento marketing de destino foram indicados Elenice Zaparolli (São Paulo CVB), Eduardo Zorzanello (Gramado CVB) e Basileu Tavares, diretor executivo do Visit Iguassu. É a segunda vez que Tavares é indicado o que demonstra que continuam relevantes as ações para posicionar Foz do Iguaçu e região como referência.

Basileu Tavares
 
    • A Paraíba será sede do Congresso de Longevidade e Qualidade de Vida, bem como da Expo Long Life, que acontecem em 2020 no Centro de Convenções de João Pessoa.
 
    • Destaque para o stand desenvolvido pela Renase para a GE Healthcare Life Science onde a estrutura elaborada de forma criativa fazia a ativação da marca através de um ecrã com jogos eletrónicos.
 
    • O Grupo R1 assinou na última semana um acordo estratégico de cooperação regional para serviços de audiovisuais e soluções integradas para eventos com a RLA, do Chile. A aliança permite a expansão da oferta de serviços a todos os clientes interessados em realizar eventos de qualidade internacional nos melhores hotéis e centros de convenções latino-americanos. Para Raffaele Cecere, cofundador e presidente da R1, trata-se de um marco dos 15 anos da empresa que agora pode apresentar as suas soluções MICE em países como Perú, Colômbia, Panamá, entre outros, com a mesma excelência com que vem realizando no Brasil cerca de 22 mil eventos anuais.

    • Hoje é o último dia para se inscrever no Live Experience – 4º Congresso Brasileiro de Live Marketing, promovido pela Ampro – Associação de Marketing Promocional, que acontece dia 11 de novembro no Palácio Tangará, SP. Mais informações e inscrições em https://bit.ly/2ox7Kzu

Rose de Almeida é blogger e empreendedora do setor MICE. É meeting planner na CPL Meetings & Events. Mora em Lisboa e faz a ponte entre Portugal e Brasil promovendo conhecimento, relacionamento e negócios entre os dois países

Tags: MICE Fórum Brasil, Brasil

08-11-2019