Casos de Estudo

CASA500 nos Alpes: O amor e uma caravana

A apresentação do novo Fiat 500X Crossover decorreu em cinco vilas nos Alpes italianos.

A apresentação do novo Fiat 500X Crossover decorreu em cinco vilas nos Alpes italianos, de forma a mostrar a qualidade de condução do veículo em estradas não urbanas. Mas a icónica marca de carros quis aproximar-se ainda mais do público e fez-se acompanhar do CASA500, uma caravana com design dos anos 60, que fez a delícia dos seus visitantes. E tanto fez que este evento recebeu o Prémio Escolha do Público nos European Best Event Awards.

Passeios em alta montanha provaram a qualidade de condução do produto, ao mesmo tempo que gerava a empatia dos turistas que o experimentaram, e dos influenciadores e jornalistas convidados para acompanhar a apresentação do carro. Além dos relatos destes nos seus canais de informação, uma parceria com a Airbnb ajudou também a “espalhar a notícia” e proporcionou ainda um fim-de-semana no CASA500 a um casal vencedor de um concurso lançado pela plataforma.

Nas cinco vilas visitadas ao longo de dois meses, alguns bares históricos foram transformados em pontos especiais da marca, oferecendo entretenimento aos visitantes. A experiência digital envolveu 3,2 milhões de pessoas, registando-se mais de 150 mil ‘likes’, partilhas e comentários nas redes sociais.

Ficha técnica:

Agência Organizadora: IDEAL

Cliente: FCA

Público-alvo: Jovens, famílias e amantes do desporto.

Budget: € 400.000 a € 500.000

Local: Mudec Milano, Bardonecchia, Gressoney, Abetone, San Martino di Castrozza e Madonna di Campiglio.

Datas: 22/01/2016 a 20/03/2016

Prémio nos EuBea: Prémio Escolha do Público

Tags: Prémios, Marcas, Eventos Automóvel

06-12-2016