Casos de Estudo

The Presidential Train: Viver o Douro ao sabor de um comboio único

Nomeado para “Evento Público” nos Bea World, este projecto é “uma carta de amor a Portugal”.

Percorrer a linha do Douro é algo de que dificilmente alguém se esquece. São quilómetros e quilómetros de uma beleza natural absolutamente ímpar. Imagine agora fazer a viagem a bordo de um comboio de década de 1870, destinado originalmente a reis e presidentes, ao mesmo tempo que prova alguns dos melhores vinhos da região e iguarias preparadas por Chefs de classe mundial.

Foi esta a visão de Gonçalo Castel-Branco, curador e mentor da experiência agora nomeada para os Best Event Awards. Tudo começou numa visita ao Museu Nacional Ferroviário e na instantânea admiração pelo comboio presidencial. “Na altura comentei com a directora do museu ‘é pena este não andar’ e ela respondeu ‘mas ele anda, tecnicamente’. Pedi-lhe 48h para ter uma ideia digna daquela peça magnífica”, conta Castel-Branco à Event Point. “Nessa noite ao jantar, enquanto descrevia o comboio e a minha vontade de fazer algo com ele, a minha filha de 10 anos disse ‘porque não fazemos um restaurante’”. E assim teve início o projecto.

Os desafios foram grandes, desde logo porque o comboio é uma peça histórica, com muito valor. Depois foi necessário ter a anuência de cinco empresas públicas, e tratar de todas as autorizações. O facto de o comboio não ter electricidade foi outro grande desafio, bem como a preparação de toda logística de cozinha e serviço num veículo em andamento. E finalmente houve o desafio das vendas, “Portugal tem um mercado de turismo de luxo extremamente limitado, e um mercado de turismo ferroviários inexistente”. Perante tudo isto, Gonçalo Castel-Branco não hesita: “Foi dos projectos mais complexos e interessantes que fiz na vida”

© Arlindo Camacho


Não foi difícil encontrar parceiros e fornecedores, revela o curador, “quando se trabalha com o coração é sempre fácil motivar outros, e além disso a possibilidade de entrar numa viagem a bordo de um comboio de 1890 é um desafio difícil de não abraçar”. Na perspectiva de que tudo teria de ser premium, até o cheiro e o som ambiente foi pensado ao detalhe. O cheiro foi criado pela Castelbel, e o som foi da responsabilidade da Casa da Música. Ao todo, para o projecto arrancar foram necessários quatro meses de desenvolvimento e preparação, assim como 30 pessoas na produção.

© Arlindo Camacho


Três perguntas a Gonçalo Castel-Branco
 

O que torna esta uma experiência única?

É uma carta de amor a Portugal - junta um comboio lindo com uma história incrível aos melhores produtos do país num dos locais mais bonitos do mundo. A isso juntamos uma dedicação ao detalhe - cada momento, cada cheiro, cada som e cada sabor são pensados ao longo das mais de 9 horas de viagem- que a torna, como costumo dizer, uma “Disney para adultos”.

De que forma foi feita a promoção deste projecto, em termos nacionais e internacionais?

Apostamos em comunicação orgânica (recebendo jornalistas de todo o mundo em cada viagem) e digital (através de conteúdos específicos, em particular de foto e vídeo, para ajudar a contar esta história tão rica) e, naturalmente, em “word of mouth”. Temos ainda parcerias que nos permitem estar presente em todos os canais e momentos que os nossos targets passam - desde nos aviões TAP, aos aeroportos, a apps de golf e hotéis locais.

Que balanço faz do projecto até agora e como o vê a partir daqui?

É um projecto incrível, que me enche de orgulho. Recebemos todas as viagens clientes de todo o mundo - chegam a estar 10 nacionalidades a bordo no mesmo dia - e todos saem do comboio apaixonados. Estamos a fazer mais do que celebrar os caminhos de ferro nacionais ou o Museu Nacional Ferroviário - estamos a celebrar Portugal e o que é nosso. É impossível não ser romântico com este projecto.

© Tiago Pais

Ficha do evento
Agência organizadora: T&M
Cliente: FMNF
Tipo de evento: Público
Público-alvo: Turistas nacionais e internacionais, entusiastas de comboios, apreciadores de história, fãs de vinho e gastronomia

 

Tags: The Presidential Train, Bea World, Prémios

02-11-2017