Casos de Estudo

Road to Coachella: música e arte na estrada

A campanha da BMW, parceiro oficial do Coachella Valley Music and Arts Festival, obteve dois prémios nos Eventex Awards.

Parceiro oficial do Coachella Valley Music and Arts Festival, por dois anos consecutivos, a BMW manteve a campanha Road to Coachella, que misturou música, design, tecnologia e mobilidade sustentável. A campanha foi considerada a Melhor Ativação de Marca e venceu o segundo prémio na categoria Sponsorship Experience nos Eventex Awards.

A campanha de 2018 teve como base uma parceria criativa com a banda Portugal. The Man. O vocalista John Gourley é também um artista visual e foi o responsável pelos desenhos personalizados para a frota de BMW i que faziam parte da campanha. Todo o processo criativo foi documentado e lançado nas redes sociais.

John Gourleys convidou também 15 influenciadores de todo o mundo para fazerem o seu caminho para Coachella. Influenciadores como Kellan Lutz, Nick Bateman, Dorothy Wang e Jack Baran, foram partilhando com os seus milhares de seguidores a sua road trip até Coachella Valley e as suas paragens em locais icónicos.

Além disso, fora do recinto do festival, a marca estabeleceu uma parceria com o h.wood Group para apresentar dois grandes eventos: Poppy’s BMW i Powered Paradise e Poppy’s BMW i Recharge Oasis – festas que contaram com mais de seis mil convidados, que puderam ver de perto a frota automóvel personalizada e participar em diversas iniciativas preparadas especialmente para os eventos.

A campanha alcançou mais de mil milhões de impressões nas redes sociais, digitais e imprensa, ao longo do mês de abril.

Pode visualizar o vídeo da campanha aqui.

 

Ficha técnica

Cliente: BMW

Agência Organizadora:  Mirrored Media

Local: Coachella Valley, Estados Unidos da América, de 13 a 22 de abril de 2018.

Prémios nos Eventex Awards: Melhor Ativação de Marca e 2º Prémio Sponsorship Experience.

 

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Tags: Casos de Estudo, Eventos, Prémios, Eventex Awards

19-06-2019