Casos de Estudo

Lisbon Coffee Fest: três dias a promover a cultura do café

Foi um festival inteiramente dedicado à paixão dos portugueses pelo café.

Ao longo de três dias, o Lisbon Coffee Fest contou com diversas experiências em torno do café, workshops, momentos musicais e de animação, a 5ª edição do Campeonato Nacional de Baristas e uma área com 49 expositores. O evento da AICC – Associação Industrial e Comercial do Café, organizado pela Up Partner, é um dos finalistas nos BEA World, na categoria Festival.

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O Lisbon Coffee Fest, que decorreu em março deste ano, foi pensado para promover a cultura do café junto do público, reunir os profissionais do setor com os amantes do produto e mostrar a importância da AICC na promoção das empresas portuguesas do setor. Os visitantes – e foram mais de seis mil – puderam conhecer um pouco melhor este universo.

Portugal é um país de amantes de café, sendo consumidores cerca de 80% dos seus habitantes. A AICC tem quase 90% das marcas portuguesas como associadas e, segundo a Nielsen, empresa de medição e análise de dados, o valor de mercado em Portugal ronda os 556 milhões de euros. Com estes números, e após um brainstorming com várias partes envolvidas na indústria, não foi difícil chegar à ideia de criar o primeiro grande evento dedicado inteiramente ao café.

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Foram três meses de preparação. O local escolhido foi um espaço de cinco mil metros quadrados, para que coubessem todas as empresas, independentemente da sua dimensão. O desafio foi criar condições para o evento ter máquinas industriais, stands, energia elétrica suficiente, entre outros cuidados. Desafios ultrapassados e, entrando no local do evento, era possível descobrir o universo do café. Mas também a street food, a música ao vivo, os Instagram corners e outras propostas.

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Os números do evento

Os números explicam o sucesso do evento e o porquê de já estar em preparação uma segunda edição. O Lisbon Coffee Fest contou com dois palcos, 16 horas de workshops, 49 expositores, com 90% das marcas portuguesas representadas. O evento foi visitado por mais de seis mil pessoas e foram servidos 23 mil cafés em copos feitos de materiais reciclados.

A promoção do Lisbon Coffee Fest foi feita especialmente nas redes sociais e meios digitais – Facebook, Instagram stories e website –, na rádio parceira (RFM) e nos canais de divulgação da AICC. Também, foi possível divulgar o evento em pacotes de açúcar e fazer promoções cruzadas com a Zoomato, Ticket Line, Uber, influenciadores e meios de comunicação social. A três semanas do evento, toda a comunicação foi ativada, sendo que no resto do tempo toda a promoção foi feita nos meios digitais. Foram investidos cinco mil euros nos ‘media’, mas o valor mediático atingiu mais de 500 mil euros.

Pode visualizar o vídeo do evento aqui.

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Ficha técnica:

Agência Organizadora: Up Partner
Cliente: AICC – Associação Industrial e Comercial do Café
Público-alvo: Público em geral
Local: LX Factory, Lisboa, em Março de 2019
Categoria a concurso nos BEA World: Festival

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Tags: Lisbon Coffee Fest, UpPartner, BEA World

13-11-2019