Casos de Estudo

Heineken: celebrar a Champions numa Lisboa esverdeada

No início de agosto, Lisboa foi ‘pintada’ de verde, no decorrer de uma ativação da Heineken, patrocinadora da UEFA Champions League. A capital portuguesa ia receber a fase final da Liga dos Campeões e, por causa da pandemia, era preciso celebrar em segurança. O evento Green Lights for the Champions, desenvolvido pela Red Door Agency, está nomeado nos BEA World, na categoria Brand Experience.

 

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Por causa da pandemia, o evento foi cancelado em Istambul e Lisboa foi a cidade escolhida para receber a fase final da prova. A mesma pandemia fez com que a celebração desta conquista fosse mais contida e segura, sem manifestação pública nas ruas, mas não menos espetacular. Verde é a cor da Heineken e é também conhecida por ser a cor da esperança, pelo que o verde invadiu Lisboa.

 

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Oito foi o número mágico. À hora marcada, oito veleiros, a representar as oito equipas presentes na fase final da prova, navegaram no Tejo com as velas iluminadas; oito bares criaram momentos únicos de celebração; oito apartamentos num prédio no centro da cidade viram as suas janelas pintadas de verde. Também edifícios históricos de Lisboa foram iluminados com a mesma cor, criando uma mancha verde na capital portuguesa.

 

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Nos jardins do Praia no Parque, a ação contou ainda com a presença do antigo jogador internacional português Ricardo Carvalho, que recebeu a taça da UEFA Champions League e que carregou no botão para dar as boas-vindas à competição. Depois deste ‘pontapé de saída’, Lisboa receberia a fase final da Liga dos Campeões, de 12 a 23 de agosto.

 

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O evento teve uma ampla cobertura nos órgãos de comunicação social nacionais e internacionais, com mais de 70 referências nas televisões, rádios, imprensa e no digital, além do envolvimento criado pelos embaixadores da marca nas redes sociais.

 

 

Ficha técnica:

Evento: Green Lights for the Champions
Agência organizadora: Red Door Agency
Cliente: Heineken – Sociedade Central de Cervejas
Local: Lisboa, a 5 de agosto de 2020
Categoria a concurso nos BEA World: Brand Experience

 

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Tags: Casos de Estudo, Eventos, Agências, Prémios, BEA World

07-12-2020