Opinião

Como fazer uma Landing Page de sucesso para o seu evento

O sucesso de um evento depende de vários factores, mas não há dúvida que parte dessa fórmula passa por convencer e persuadir os convidados a marcar presença.

Para que tal aconteça é importante comunicar de forma clara, por que não devem perder essa oportunidade.

Um dos canais mais trabalhados pelos profissionais de Marketing são as Landing Pages, que como o nome sugere correspondem à página de destino onde o seu visitante vai “aterrar” depois de dada acção, seja ela um clique num anúncio, numa campanha de email marketing ou outra.

Existem alguns aspectos que diferenciam uma Landing Page de um Website.

Uma Landing Page é uma página web construída para alcançar uma conversão... uma inscrição num evento, um download de um e‑book, um contacto de vendas entre outros.

Ao contrário de um website, não tem menus o que implica uma navegabilidade vertical, usando o scroll do seu rato até encontrar um forte CTA – Call to Action, impelindo o visitante a realizar uma acção específica, como o preenchimento de um formulário.

Desta forma, não existem distracções que possam levar o seu potencial cliente a abandonar esta página sem atingir o objectivo desejado.

Poderá ainda integrar este formulário com uma ferramenta de email marketing para enviar um email automático de agradecimento ou iniciar um processo de automação.

A Landing Page existe independentemente do website, podendo estar alojada num sub‑domínio, ou no domínio disponibilizado pelas plataformas pelas plataformas dedicadas, como o Instapage ou LeadPages.

Significa, portanto, que não terá que alterar o seu website para fazer uma Landing Page.

Cinco factores de sucesso numa Landing Page

Para produzir uma Landing Page de sucesso, deve ter em consideração alguns elementos.

1) Cabeçalho forte

Ter um cabeçalho forte no inicio da sua Landing Page é essencial para conseguir reter a atenção do seu visitante e evitar que o mesmo abandone esta página sem converter.

Ex:” Participe já na maior Conferência de Empreendedorismo Nacional com os melhores Especialistas Mundiais como oradores”

2) Declaração de benefícios

Porque é que o seu convidado deve marcar presença no seu evento? O que ganha com isso?

Ex: ” Esta conferência será uma oportunidade única para conhecer a opinião dos maiores especialistas mundiais em empreendedorismo e apostar em estratégias de sucesso comprovadas para 2018”.

3) CTA – Call to Action

A chamada para acção consiste num apelo forte, que conduz o visitante a realizar a acção de conversão.

Ex: ”Inscreva‑se já e garanta a sua presença com 25% desconto até 20 de Dezembro de 2017”

Deve usar gatilhos mentais como o sentido de urgência, ou percepção de poupança para convencer o seu convidado a garantir a sua vaga.

4) Fotos contextuais | Hero Shot

As fotos contextuais ou Hero Shot, permitem ter rapidamente uma visão do evento.

Colocar uma fotografia de capa do evento do ano anterior, mostrando um orador a palestrar para um auditório esgotado é um exemplo que poderá considerar.

5) Provas sociais

Uma das provas sociais mais usadas são testemunhos.

Este conteúdo confere autenticidade dando a conhecer de forma isenta a opinião de outras pessoas, que à semelhança dos seus convidados, participaram no evento.

Se tiver oportunidade, opte for produzir testemunhos em vídeo de curta duração, visto serem mais impactantes.

A colocação de estatísticas do evento ou prémios recebidos, são também indicadores que permitem reduzir o risco de decisão e maximizar as conversões desejadas.


Hélder Pinto, Responsável de Marketing Digital da Digital Sapienz


 

Tags: Landing Pages, Eventos, Marketing

06-03-2018