ARQUIVO

adidas NMD: Uma colecção e um evento para nómadas

Se a nova colecção da adidas foi pensada para aqueles que assumem um estilo de vida nómada, o evento de lançamento da adidas NMD na República Checa não poderia ser de outra forma. Foi um evento que, além de pôr a mexer os participantes, agitou diversos canais de comunicação, aumento a publicidade e a procura do produto. Este evento, que marcou a nova campanha global de marketing da marca, intitulada “future”, recebeu o Prémio Estratégia de Canais nos European Best Event Awards.

Foram convidados 50 “nómadas” para participar no pré-lançamento, num local secreto e com tempo contado, num relógio com 60 minutos em contagem decrescente. Pistas levavam os participantes para um outro local, que a adidas transformou num espaço de exposição.

A primeira aproximação aos criadores de tendências resultou na primeira agitação nas redes sociais e nos sites especializados. Depois, os participantes finais usaram as suas próprias contas para falar sobre o evento. A primeira parte do evento gerou mais de 500 mil referências nas redes sociais. Resultado: as vendas foram tantas que a colecção esgotou!

 

Ficha técnica:

Agência Organizadora: JAD Productions

Cliente: adidas Group

Público-alvo: Público em geral, blogers e criadores de tendências

Budget: € 100.000 a € 200.000

Local: Praga

Datas: 12/12/2015 a 21/03/2016

Prémio nos EuBea: Prémio Estratégia de Canais