Exposição interativa para assinalar os 60 anos dos Europeus de Futebol
28-09-2021
# tags: Prémios , Eventex Awards , Agências , Caso de Estudo , Ativação de Marca , Exposição , Desporto , Eventos
Embora o Euro 2020 só se tenha realizado em 2021, por causa da pandemia, os 60 anos dos Campeonatos da Europa de Futebol da UEFA foram assinalados no ano passado com uma exposição interativa, que percorreu nove cidades da Irlanda. A UEFA Euro 2020 – National Football Exhibition venceu dois prémios nos Eventex Awards.
Foi uma exposição pensada para agradar aos amantes do desporto, de todas as idades. Uma mostra interativa e tecnológica, que levou a vários locais a história dos Europeus de futebol, bem como a vasta história do futebol irlandês. Além do objetivo de assinalar a efeméride, a exposição promoveu os jogos do Euro2020 que se realizaram na Irlanda.
Por ser itinerante e ajustada à comunidade local, a exposição tinha de ser flexível, de forma a adaptar-se às viagens, ao armazenamento e à movimentação para venues de diferentes tamanhos. A mostra dividiu-se em seis zonas: Local (com foco na comunidade local); Nacional (área de exibição de jogos nacionais); Internacional (com exibição de memórias e uma parede 3D com camisolas irlandesas famosas dos últimos 60 anos); Comunidade (com a apresentação do trabalho da Football Association of Ireland nas comunidades locais e mostrar o trabalho das instituições de caridade The John Giles Foundation e Fighting Words); Irlanda e os Europeus (representando a história da Irlanda na prova); e o Torneio (para mostrar por que Dublin foi escolhida pela UEFA como uma das 12 cidades anfitriãs, fazendo ao mesmo tempo uma retrospetiva dos 60 anos da prova).
Monitores touch, com mapas interativos da exposição, saudavam os visitantes à chegada e exibiam uma série de momentos e vídeos importantes da história do futebol irlandês. No decorrer da exposição, foi criada uma timeline interativa dos campeonatos europeus para que os visitantes pudessem percorrer 60 anos de imagens, factos e informação sobre a evolução da prova. Para que os visitantes tivessem acesso a mais informação, a Grooveyard Event Management, que produziu o evento, desenvolveu uma app sobre a exposição e um audio tour.
Entre as atividades mais envolventes da exposição estavam as estações de quiz, onde os visitantes podiam testar os seis conhecimentos, e a cabine de gravação, onde os visitantes podiam ver um dos seis vídeos disponíveis com golos irlandeses nos Europeus e depois reproduzir os comentários ao golo. Essa gravação era também gravada em vídeo e podia ser partilhada nas várias redes sociais dos utilizadores.
Na implementação do evento, a organização tentou sempre pôr em ação práticas sustentáveis, como o transporte combinado para reduzir o número de veículos em viagem de venue para venue, a redução de desperdício produzido com a introdução de novos recursos e conteúdos digitais, a colocação de iluminação LED em toda a exposição e a utilização de fornecedores locais sempre que possível.
No final, os resultados foram positivos e cada localização registou mais de dois mil visitantes. O evento teve cobertura nacional de vários meios de comunicação social e uma ampla cobertura nas redes sociais.
Ficha técnica
Evento: UEFA Euro 2020 – National Football Exhibition
Cliente: Football Association of Ireland (FAI)
Agência Organizadora: Grooveyard Event Management
Data e Local: Em nove cidades da Irlanda, a partir de junho de 2020
Prémios nos Eventex Awards: Ouro na categoria B2C Events e Bronze na categoria Community Engagement Event.
