João Morais assume a Direção de Operações da Expanding
11-11-2026
# tags: Agências , Expanding , Eventos
Com um percurso de mais de duas décadas na indústria dos eventos, João Morais regressa à operação para reforçar a equipa da agência Expanding.
João Morais é o novo Diretor de Operações da Expanding, agência de eventos sediada no Porto. Com um percurso profissional que atravessa diferentes áreas da produção e gestão de eventos, o profissional regressa ao terreno depois de uma experiência do lado de um fornecedor, assumindo agora responsabilidades que vão além da coordenação operacional, incluindo a identificação de oportunidades e o desenvolvimento da atividade da agência.
O convite partiu de Manuel Vaz, fundador e CEO da Expanding, com quem já tinha trabalhado anteriormente. Depois de vários anos ligado à operação de eventos, João Morais afastou-se parcialmente dessa realidade durante a pandemia, passando a trabalhar do lado do fornecedor, numa empresa com uma forte atividade nacional e internacional. Uma experiência que considera enriquecedora, sobretudo pela possibilidade de compreender melhor as necessidades e a perspetiva de quem é contratado pelas agências. “Acho que também foi bom para a empresa porque acrescentei algo de uma visão que eles não tinham. A visão, no fundo, do cliente”, explica.
O regresso ao terreno, de que já tinha saudades, trouxe também a oportunidade de observar as transformações ocorridas nos últimos anos. Na Expanding, pretende colocar a sua experiência ao serviço de uma estrutura que considera bem organizada e que combina profissionais experientes com uma nova geração de pessoas com vontade de fazer diferente. “Não só na parte operacional, mas também olhar para o mercado, ver novas oportunidades, perceber, alargar as áreas de intervenção da Expanding”, resume, apontando a valorização da equipa e das respetivas competências como uma das prioridades.
Experiência operacional e visão estratégica
Com formação em engenharia, João Morais começou por desenvolver a carreira na componente operacional dos eventos, área à qual esteve ligado durante cerca de 12 a 15 anos. Mais tarde, passou a assumir funções de gestão e desenvolvimento, mantendo o contacto com projetos de diferentes dimensões.
Esta combinação de experiências permite-lhe olhar para os eventos de uma forma abrangente, conciliando a componente criativa com o planeamento, a execução e a capacidade de antecipar dificuldades. Uma abordagem particularmente relevante numa agência como a Expanding, que desenvolve projetos de diferentes dimensões e tipologias, incluindo eventos com uma forte ligação à área alimentar.
A experiência acumulada é também, na sua perspetiva, um fator diferenciador num mercado em que as ferramentas tecnológicas e a inteligência artificial estão a acelerar os processos de trabalho. João Morais reconhece o contributo destas ferramentas para a criatividade e para a rapidez de desenvolvimento de propostas. No entanto, considera que a capacidade de execução continua a depender da experiência e do conhecimento de quem está por detrás dos projetos. “É cada vez mais fácil ir à net e elaborar um projeto. Depois tu olhas para o projeto, até está bem apresentado, mas será que quem o apresentou tem capacidade para o executar?”, questiona.
É precisamente na passagem da ideia à concretização que identifica uma parte importante do valor acrescentado das agências. A capacidade de antecipar cenários, preparar alternativas e tomar decisões em situações imprevistas continua a exigir experiência no terreno.
Segurança, criatividade e profissionalização dos eventos
A segurança é outra das áreas em que João Morais identifica uma evolução significativa na indústria dos eventos. A maior exigência técnica, a profissionalização dos fornecedores e a existência de procedimentos de fiscalização mais rigorosos contribuíram para alterar a forma como os projetos são preparados e executados.
O profissional destaca, por exemplo, a evolução das estruturas temporárias, dos requisitos técnicos e dos mecanismos de controlo das condições meteorológicas. Hoje, considera que os fornecedores estão mais bem preparados para apresentar propostas técnicas acompanhadas das respetivas condições de utilização e segurança. Ainda assim, alerta para a importância de não facilitar quando os prazos apertam. A pressão sobre as equipas e a necessidade de cumprir calendários não podem comprometer os procedimentos de segurança.
Também a relação com os participantes está a mudar. Para as novas gerações, a experiência de um evento começa muito antes do dia em que acontece e prolonga-se para além do seu encerramento. A comunicação, a relação com os participantes e a vivência global passaram a integrar a própria experiência, criando novas exigências para as agências. Neste contexto, João Morais considera igualmente importante encontrar um equilíbrio entre as exigências da atividade e a vida pessoal das equipas. Destaca, a este propósito, a decisão da Expanding de encerrar durante duas semanas em agosto, permitindo aos colaboradores recuperar depois de períodos de trabalho particularmente intensos.
O desafio de fazer diferente
Nesta nova etapa, são precisamente os projetos mais exigentes e diferenciadores que motivam João Morais. Recorda, entre os trabalhos que marcaram o seu percurso, a organização de iniciativas que envolveram tentativas de recordes mundiais, conjugadas com transmissões televisivas em direto e dependentes de variáveis como a meteorologia e a participação do público.
São desafios que exigem planeamento, capacidade de adaptação e uma forte coordenação entre todos os intervenientes. “Aqueles projetos diferenciadores, aqueles projetos que normalmente a maior parte das pessoas diria que não vamos fazer, que é um risco, que vai ser uma dor de cabeça muito grande, isso atrai-me”, afirma.
É nessa predisposição para procurar soluções, aliada ao rigor na execução, que encontra pontos de identificação com a cultura da Expanding. Uma agência que, na sua leitura, tem uma equipa preparada e uma vontade clara de desenvolver projetos diferentes. “Fazer eventos é simples. Toda a gente acha que faz eventos. Mas o rigor com que os fazes é que faz a diferença na entrega e na experiência que as pessoas vão vivenciar”, conclui.
