‘In Your Bones’, uma experiência diferente de sensibilização em Itália

‘In Your Bones’, uma experiência diferente de sensibilização em Itália

A ideia era sensibilizar para o que sentem milhares de crianças quando assistem a casos de violência doméstica. Com o evento ‘In Your Bones’, que recebeu cinco prémios nos Eventex Awards, a Save the Children quis mostrar aos adultos tudo aquilo que sofrem os mais pequenos.

Em Itália, nos últimos cinco anos, 427 mil crianças assistiram a casos de violência doméstica. Esta outra forma de violência é um problema de que pouco se fala, pelo que a campanha serviu para fazer compreender de forma eficaz este problema, fazendo os adultos sentirem, nos ossos, o mesmo que as crianças.

O evento, produzido pela agência The Embassy – OIC, consistiu na criação, no Museo di Palazzo Merulana, de ‘La stanza di Alessandro’. O espaço era uma cópia fiel de um quarto de um miúdo de sete anos, onde foram incluídos alguns detalhes da chamada “violência assistida”, como desenhos que expressavam violência, esconderijos ou brinquedos estragados. Mas o auge da experiência estava na secretária, equipada com um dispositivo ‘bone conductor’, que transmitia uma reprodução áudio de uma discussão violenta.

A experiência, que não foi publicitada, teve mais de 130 notícias nos órgãos de comunicação social e na internet, mais de 34 minutos em rádio e televisão, registando um alcance global de 13,5 milhões de pessoas. O evento arrecadou cinco prémios nos Eventex Awards: Best Event e o 1º prémio nas categorias Pop-up Event, Experiential Event, Cause Event e Audience Engagement Technology.

O vídeo pode ser visualizado aqui.

Ficha técnica:

Cliente: Save the Children

Agência Organizadora: The Embassy – OIC Group

Local: Museo di Palazzo Merulana, em Roma, Itália

Prémios nos Eventex Awards: Best Event, 1º Pop-up Event (Art, Entertainment & Public), 1º Experiential Event (Brand & Experiences), 1º Cause Event (Cause & Green) e 1º Audience Engagement Technology (Technologies).