“O surf e os eventos a ele associados podem ser muito relevantes para as marcas”

“O surf e os eventos a ele associados podem ser muito relevantes para as marcas”

A paixão pelo surf, que vem desde cedo, foi a grande motivação para a criação do Surf Out Portugal, cuja segunda edição decorre a 21 e 22 de setembro, na FIARTIL – Feira Internacional de Artesanato do Estoril. Salvador e Patrick Stilwell são os fundadores do evento, “uma plataforma de diálogo (offline) entre os principais players do surf nacional, entidades e pessoas que simpatizam com este desporto”. Tudo para “alcançar o ‘surf to gather’, que é o conceito principal da segunda edição”, explicam à Event Point.

Com o ‘boom’ que o surf teve em Portugal e com a sua contínua ascensão, Salvador e Patrick Stilwell decidiram avançar com o projeto no ano passado. A experiência profissional em eventos e feiras, conquistada em anos anteriores, “deu-nos o ‘know-how’ para desenvolver um evento que juntasse toda a indústria num único espaço, onde se pudesse discutir e debater como este desporto deve evoluir em Portugal”.

E o facto de ser um evento dedicado ao surf “fora de água” é, por si só, um elemento diferenciador. “O evento divide-se em duas vertentes fundamentais e muito distintas: por um lado, as Surf Talks By Turismo de Portugal,quatro conversas sobre a atualidade e o futuro do setor, que vão contar com convidados de diversas áreas; por outro lado, uma exposição dos melhores produtos e serviços do setor e a história por detrás das marcas”, referem.

Perante o sucesso da primeira edição, que recebeu mais de três mil pessoas, a organização do evento quer superar-se, reunindo um painel de oradores convidados que estejam nas várias frentes do universo do surf, a nível nacional e internacional. O Surf Out Portugal vai contar com a presença de Ben Cohen (28th Ave Talent Management), Michael Spencer (Chilli Surfboards), Greg Healy (Global da Boardriders Inc), Luís Araújo (Turismo de Portugal), Francisco Spínola (Liga Mundial de Surf para a Europa, África e Médio Oriente) e dos surfistas Tiago Pires e Nicolau Von Rupp.

“Nesta segunda edição, a Surf Out Portugal quer legitimar-se ainda mais como local de debate sobre o panorama do surf português e dar o primeiro passo na internacionalização. Queremos também ponderar a realização do evento no estrangeiro, pois achamos que o surf nacional tem potencial para ser uma indústria muito mais relevante a nível internacional, ser um ‘surf as a business’, de um ponto de vista global e um centro de decisão da indústria do surf. No geral, para esta segunda edição, esperamos internacionalização, mais marcas, mais diálogo, mais negócios e, claro, mais surf.”

Evento atrativo para as marcas

Além do desafio de promover um evento ímpar, com convidados de relevância e outras atividades de interesse, há um outro que passa pela procura de investimento por parte das marcas. “Felizmente, muitos dos apoios que obtivemos o ano passado se mantiveram”, como os do Turismo de Portugal, Turismo de Cascais, Meo e C. Santos VP,contaram Salvador e Patrick Stilwell, que consideram que a primeira edição “nos comprovou que o surf e os eventos a ele associados podem ser muito relevantes para as marcas”.

Os eventos de surf são, portanto, atrativos. “O surf teve um grande crescimento em Portugal. Temos cada vez mais negócios a aparecer e cada vez mais praticantes e o desporto continua, atualmente, numa ascensão muito positiva, atraindo mais pessoas. Todo este contexto é um motivo para que as marcas se associem à boa onda da modalidade e que esta tenha um contributo positivo para a visibilidade das mesmas. As marcas que estarão presentes no evento vão poder expor os seus produtos e serviços durante os dois dias da iniciativa, contar a sua história e fazer diversas dinâmicas com o público. Haverá também ativações de marcas e workshops, o que permitirá, mais uma vez, que as marcas cheguem ao público praticante e simpatizante de surf que estará no evento.”

Uma das marcas presentes é a C. Santos VP. A Event Point colocou quatro questões a Filipa Teixeira, diretora de Marketing da empresa.

Porquê a aposta neste território do desporto e, nomeadamente, no surf? 

A aposta da Mercedes-Benz no surf é óbvia e, por isso, a relação do C. Santos VP com esta modalidade não poderia ser diferente. É como se a performance da família 4Matic da marca com os modelos SUV se assemelhe, de alguma forma, à adrenalina de surfar um canhão com mais de 30 metros de altura.

De que forma o surf se enquadra nos valores da marca C. Santos VP e das marcas que representa?

A presença na 2ª edição da Surf Out Portugal pareceu-nos uma excelente oportunidade para estarmos em contacto direto com o nosso público-alvo e expormos os valores da marca, como a nossa solidez, demonstrada pela extensa história que temos no mercado e experiência que possuímos na área automóvel, a proximidade que demonstramos na dedicação aos nossos clientes diariamente, e a garra – foco, motivação e energia – para cumprir os objetivos a que nos propomos.

O que têm preparado em termos de ativação de marca durante o evento? 

Este ano, temos preparadas algumas surpresas para os visitantes, entre as quais, revelamos, desde já, a presença do nosso embaixador Alex Botelho. Aliado às tendências de ‘gaming’ e juntando o surf à mistura, teremos também uma ativação a decorrer: vamos recriar uma prancha de surf em madeira com dois metros, que terá embutida uma plataforma com sensores interativos para o participante “surfar”. Este deverá subir para a prancha e movimentar-se na direção dos elementos que vê no ecrã. No fim do jogo, aparece o número total de estrelas Mercedes-Benz apanhadas e ganha quem apanhar mais estrelas. O vencedor levará para casa uma prancha de surf.

Qual é a tipologia de público que pretendem alcançar com esta ligação e de que forma este é interessante? 

O cliente Mercedes-Benz pode ser um executivo que pratica surf a seguir às suas reuniões de trabalho, um jovem universitário que ainda participa em campeonatos ou um pai de família que gosta de atividades outdoor. Não há um perfil único e é essa a magia de trabalhar a marca neste território, fazendo diferente todos os dias.

Cláudia Coutinho de Sousa e Maria João Leite

©Zé Maria Rebelo de Andrade [imagem de Salvador e Patrick Stilwell]