Road to Coachella: música e arte na estrada
19-06-2019
Parceiro oficial do Coachella Valley Music and Arts Festival, por dois anos consecutivos, a BMW manteve a campanha Road to Coachella, que misturou música, design, tecnologia e mobilidade sustentável. A campanha foi considerada a Melhor Ativação de Marca e venceu o segundo prémio na categoria Sponsorship Experience nos Eventex Awards.
A campanha de 2018 teve como base uma parceria criativa com a banda Portugal. The Man. O vocalista John Gourley é também um artista visual e foi o responsável pelos desenhos personalizados para a frota de BMW i que faziam parte da campanha. Todo o processo criativo foi documentado e lançado nas redes sociais.
John Gourleys convidou também 15 influenciadores de todo o mundo para fazerem o seu caminho para Coachella. Influenciadores como Kellan Lutz, Nick Bateman, Dorothy Wang e Jack Baran, foram partilhando com os seus milhares de seguidores a sua road trip até Coachella Valley e as suas paragens em locais icónicos.
Além disso, fora do recinto do festival, a marca estabeleceu uma parceria com o h.wood Group para apresentar dois grandes eventos: Poppy’s BMW i Powered Paradise e Poppy’s BMW i Recharge Oasis – festas que contaram com mais de seis mil convidados, que puderam ver de perto a frota automóvel personalizada e participar em diversas iniciativas preparadas especialmente para os eventos.
A campanha alcançou mais de mil milhões de impressões nas redes sociais, digitais e imprensa, ao longo do mês de abril.
Pode visualizar o vídeo da campanha aqui.
Ficha técnica
Cliente: BMW
Agência Organizadora: Mirrored Media
Local: Coachella Valley, Estados Unidos da América, de 13 a 22 de abril de 2018.
Prémios nos Eventex Awards: Melhor Ativação de Marca e 2º Prémio Sponsorship Experience.
