The Event Impact Score, uma ferramenta para medir o valor dos eventos
19-07-2018
A Lévénement, associação francesa de agências de eventos e comunicação, e a Nielsen, empresa de medição e análise de dados, apresentaram o The Event Impac Score®, uma ferramenta para medir o valor e a eficácia dos eventos, avaliando o seu desempenho e atribuindo-lhe uma pontuação.
Dada a importância da indústria, os parceiros consideraram ser crucial medir e quantificar o impacto dos eventos, para que os directores das empresas compreendam os seus benefícios. Assim, foi desenvolvida esta ferramenta que pode ser aplicada a qualquer tipo de evento (dependendo do tamanho e tipo de audiência – B2B, B2C e evento corporativo), que analisa a percepção da audiência, a ressonância digital e o valor da exposição mediática, e que reúne todos os detalhes numa única pontuação, de forma a que se possam comparar eventos.
“Queríamos dar à indústria uma ferramenta credível que permitisse a medir o valor de um evento e que transformasse isso em números. Desta forma, as direcções vão compreender melhor o que os eventos podem dar às suas estratégias de comunicação”, dizem Arnaud Peyroles e Thomas Deloubriere, administradores da Lévénement, em comunicado.
Por seu lado, Raphaël Proult, Media Business Director da unidade francesa da Nielsen, e Pierre-Emmanuel Davin, Managing Director francês da Nielsen Sports & Entertainment, referem que “a necessidade expressa pela Lévénement de ter uma ferramenta para medir a eficácia de qualquer tipo de evento mostra que os departamentos de comunicação e marketing estão em transformação, pondo dados no centro das decisões corporativas”.
©La News Evénement(s)
