Vida de Eventos: Eventos únicos e memoráveis
02-06-2020
O nível das águas do rio Douro subiu, e a dada altura os barcos rabelos não conseguiam encostar‑se ao palco flutuante onde o espetáculo se iria realizar. Tiveram de se acrescentar escadas à última hora para que os convidados pudessem aceder à plataforma.
O concerto Energia Douro, que assinalou a comemoração dos 35 anos e o lançamento da nova marca do Grupo EDP, acabou por ser um dos eventos de maior sucesso dos últimos anos, em Portugal. Prova disso foram os vários prémios internacionais e nacionais que conquistou.
Num palco flutuante, a EDP convidou os milhares de presentes nas margens do Porto e de Vila Nova de Gaia a assistirem a um concerto com as vozes de Rui Veloso, The Gift e Rodrigo Leão & Cinema Ensemble. Realizado em 2011, o concerto teve transmissão em direto pela SIC, e proporcionou a todos os portugueses um momento único e memorável nunca antes realizado naquele formato. Posteriormente, viria a ser imitado em vários países do mundo.
A realização de eventos é uma peça muito importante na vida das organizações, mas que tem de ser pensada e executada no contexto de uma estratégia. Tudo tem de obedecer a uma lógica e a um propósito.
Quando na EDP começámos a realizar concertos nas barragens, a principal preocupação foi falar no tema da água como fonte renovável, antecipando desta forma a questão da sustentabilidade hoje em dia considerada fundamental para todas as empresas. Até nesse aspecto fomos pioneiros e inovadores.
Um evento bem sucedido acaba sempre por ter um impacto através do tempo. No caso do concerto no Douro, havia resistência por parte das televisões em fazer transmissões em direto de eventos musicais, ainda para mais associados a uma marca. Mas o evento acabou por ser transmitido em primetime pela SIC, liderando as audiências nessa noite. Contra todas as expectativas, a retransmissão na semana seguinte voltou a de ser o programa mais visto. E, mais importante, mostrou às televisões que valia a pena apostar novamente nos programas musicais. E, desta forma, a música dos nossos artistas voltou a ter a importância e o espaço que merecia.
Na EDP já tivemos a ousadia de fazer várias coisas consideradas quase impossíveis. Mas é esse o objetivo de quem dedica uma vida aos eventos: proporcionar acima de tudo experiências únicas e memoráveis, dificilmente reproduzíveis em outro ambiente ou situação. Mas apesar de apontarmos para o céu, temos de saber ter os pés bem assentes no chão. Quando se pensa num evento, é fundamental perceber se é exequível ou não.No final, o reconhecimento acaba por ser sempre uma boa recompensa. Mas engana‑se quem julga que trabalhamos para ganhar prémios. Estes são apenas uma consequência de um trabalho feito com dedicação e profissionalismo. Quem trabalha nesta área tem de ter sempre o objetivo de fazer sempre mais, melhor e diferente.
Paulo Campos Costa, Diretor de Marca Global, Marketing e Comunicação da EDP
