Diretora do Turismo da Polónia em Portugal: “Portugal é um mercado promissor”

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A nova rota direta entre o Porto e Varsóvia, operada pela LOT Polish Airlines, deverá impulsionar as viagens de negócios, os eventos internacionais e as relações económicas entre Portugal e a Polónia.

Em entrevista à Event Point, durante um workshop realizado no Porto pelo Turismo da Polónia e pela companhia aérea polaca, Agata Witoslawska, diretora do Turismo da Polónia para Espanha e Portugal, refere que a nova ligação aérea direta entre o Porto e Varsóvia representa mais do que uma facilidade para os turistas. Para a Polónia, trata-se de uma ferramenta estratégica para reforçar os laços económicos, empresariais e turísticos com Portugal, num momento em que ambos os mercados procuram aprofundar relações comerciais e captar mais eventos internacionais.

“É sempre uma boa notícia quando surge uma nova ligação direta. A acessibilidade é fundamental na decisão de viajar”, afirma Agata Witoslawska, diretora do Turismo da Polónia para Espanha e Portugal. Segundo a responsável, a nova rota deverá impulsionar tanto as viagens de lazer como as de negócios, beneficiando os dois países. Os turistas polacos passam a ter acesso direto não apenas a Lisboa, mas também ao Porto. Em sentido inverso, a expectativa é que a nova ligação desperte um interesse crescente dos viajantes do Norte de Portugal e até da Galiza pela descoberta da Polónia.

A aposta ganha ainda mais relevância no contexto empresarial. As relações comerciais entre Portugal e a Polónia têm registado um crescimento consistente nos últimos anos, com uma taxa média anual próxima dos 13%. Atualmente, cerca de 370 empresas com capital português operam no mercado polaco.

“As ligações aéreas diretas são essenciais para aumentar a competitividade e facilitar as viagens de negócios”, sublinha Agata Witoslawska, recordando que, de acordo com os mais recentes relatórios da ICCA, a acessibilidade aérea e a proximidade a aeroportos internacionais continuam a estar entre os principais critérios na escolha de destinos para eventos.

Polónia consolida posição no mercado da meetings industry

A Polónia tem vindo a afirmar-se cada vez mais como destino para reuniões, congressos, incentivos e eventos internacionais. Atualmente ocupa o 18.º lugar no ranking global da ICCA, resultado de uma estratégia de promoção desenvolvida pelo Poland Convention Bureau e pelos convention bureaux locais.

Curiosamente Cracóvia lidera o panorama nacional, com mais de 4.600 eventos, enquanto a capital polaca, Varsóvia, recebeu quase 4.300. Seguem-se Gdansk, Poznan e Wroclaw. “Todas estas cidades estão excecionalmente bem preparadas para o setor MICE. Combinam infraestruturas modernas com um rico património histórico, artístico e cultural”, explica.

Para além da infraestrutura, a Polónia beneficia de uma forte rede académica e científica, considerada um dos seus principais trunfos na atração de congressos internacionais. Através do Programa de Embaixadores de Congressos da Polónia, criado em 1998, cientistas e especialistas polacos ajudam a promover o país junto de associações e organizadores internacionais.

Em termos de mercados, a Alemanha e os países escandinavos são os que mais procuram a Polónia neste segmento.

O impacto do Congresso da ICCA em Cracóvia

A realização do Congresso da ICCA em Cracóvia, em 2022, continua a ser apontada como um momento marcante para o posicionamento internacional da cidade.

Três anos e meio depois, Cracóvia continua a liderar o número de eventos realizados na Polónia. Mas, para Agata Witoslawska, os impactos vão além dos números. Muitos dos cerca de 900 participantes provenientes de 80 países terão regressado posteriormente à cidade, quer em viagens de negócios, quer como turistas.

O congresso contribuiu também para acelerar a aposta na sustentabilidade. Cracóvia foi a primeira cidade polaca a integrar o Global Destination Sustainability Index (GDS Index) e, em 2025, foi distinguida entre os destinos que mais evoluíram neste ranking internacional.

Experiência do participante como fator diferenciador

Num mercado cada vez mais competitivo, a Polónia procura diferenciar-se através da experiência proporcionada aos participantes. “Uma nova abordagem às reuniões na Polónia está a redefinir os eventos, passando de um modelo centrado apenas na logística para outro em que a experiência do participante assume um papel central”, refere a responsável.

A estratégia passa pela criação de eventos mais personalizados, interativos e envolventes, capazes de gerar valor através dos conteúdos, mas também das emoções e das experiências.

A sustentabilidade é outro eixo prioritário. Além de Cracóvia, cidades como Gdansk, Wroclaw e Szczecin já integram o GDS Index. Esta última acolherá este ano o GDS Forum e o Impact Day.

Ao mesmo tempo, o país continua a investir em novas unidades hoteleiras e espaços para eventos. A responsável destaca que a infraestrutura hoteleira polaca está entre as mais recentes da Europa e continua a crescer, tanto nas grandes cidades como em destinos de natureza que apostam em produtos premium para pequenos eventos corporativos e programas de incentivo.

Portugal no radar

No que respeita ao mercado português, a responsável identifica oportunidades em setores onde já existe uma forte presença empresarial portuguesa na Polónia, como a distribuição alimentar, banca, energias renováveis, indústria, construção e serviços.

As empresas que utilizam a Polónia como plataforma para a Europa Central e de Leste surgem como potenciais clientes para programas de incentivo, reuniões corporativas e viagens de negócios.

A concluir, Agata Witoslawska recorre ao slogan turístico do país para resumir a proposta de valor da Polónia para os organizadores de eventos nacionais: “Polónia. Mais do que esperava.”

Uma mensagem que, segundo a responsável, reflete a perceção de muitos visitantes que descobrem um país moderno, seguro, dinâmico e com uma excelente relação qualidade-preço. “A Europa é um continente fascinante, que se estende de Portugal à Polónia, e hoje estamos mais ligados do que nunca através de voos diretos. Esta é uma oportunidade perfeita para nos conhecermos melhor, fortalecer relações e regressar a casa com memórias inesquecíveis e experiências enriquecedoras”, conclui.