Maré cheia no Meo Marés Vivas
19-07-2023
# tags: Marcas , Ativação de Marca , Festivais , Vila Nova de Gaia , Música , Sustentabilidade , Meo Marés Vivas
Uma maré de gente acorreu ao Marés Vivas, que se realizou no Parque de Campismo da Madalena, de 14 a 16 de julho.
O festival cumpriu a sua 15ª edição e este ano contou com mais de 30 artistas nacionais e internacionais, como os Da Weasel, J Balvin, The Script, Black Eyed Peas, Quatro e Meia, Carolina Deslandes, Bárbara Tinoco, Jorge Palma, entre outros. Segundo a organização, o passe de três dias e o dia 14 de julho esgotaram.
O festival contou este ano com cinco palcos. A Meo continuou a dar nome ao palco principal e a Moche ao palco secundário. Houve ainda o palco Coca-Cola, o palco das oportunidades, por onde passaram várias bandas de garagem. A aposta no palco Sapo Comédia continua e, nesta edição, contou com a presença de vários comediantes, tais como Eduardo Madeira, Hugo Sousa ou Fernando Rocha. Depois do sucesso na edição 2022, outro palco que regressou foi o da Roda de Samba. Este ano, a Orquestra Bamba Social atuou nos três dias do festival em dose dupla (ao final da tarde e final da noite).
As marcas e as suas ativações
As marcas presentes não perderam a oportunidade de contactar com os milhares de festivaleiros que por ali passaram. Destaque este ano para a estreia da Minerva e Hyundai. A marca automóvel foi a viatura oficial do Meo Marés Vivas. Para além da ativação no recinto, com um stand a promover o modelo Hyundai Tucson, também colaborou na mobilidade dos festivaleiros no acesso ao recinto. Foram criados vários pontos de recolha pela cidade, para os festivaleiros se deslocarem de forma gratuita e segura até ao recinto do festival.
A Minerva marcou presença com um stand bastante apelativo e desenvolveu uma série de ações de forma a captar a atenção dos do público. O sucesso foi tal que, por vezes, as filas para a ‘roda da sorte’ eram intermináveis.
Quem já é um ‘habitué’ nos festivais de Verão é a Delta. E, este ano, não ficaram circunscritos aos espaços de venda direta de café; estiveram mais ativos pelo recinto. Pela primeira vez fizeram ativação de marca e, por isso, a Event Point esteve à conversa com Luís Gachineiro, responsável de ativação de marca da Delta, para saber um pouco mais sobre esta mudança de estratégia.
A Delta criou uma equipa interna de ativação de marca de forma a otimizar todos os eventos onde estão presentes. A música, as maratonas e as festas populares são os territórios preferenciais para fazer chegar a marca às pessoas.
“No Marés Vivas temos duas ativações distintas: uma durante o dia, com uma viatura móvel junto aos palcos, onde juntamos duas pessoas (podem ser amigos ou estranhos) e, através de uma aplicação que temos, fazemos perguntas sobre o gosto de cada um sobre café. O objetivo final é saber a afinidade entre essas duas pessoas. Quanto maior a afinidade melhor o brinde.”
Para além do carrinho, “temos também uma ativação nas filas dos quiosques (que normalmente são longas) para entreter as pessoas enquanto esperam. É o jogo das diferenças. No final, oferecemos um brinde e, assim, os festivaleiros passam um pouco do seu tempo a interagir com a marca”.
Sempre que falamos em eventos temos obrigatoriamente de abordar a questão da sustentabilidade. A Delta tem um compromisso pleno nas ações que desenvolve em toda a linha. No desenvolvimento do stand há a preocupação na reutilização do mesmo.
“Quase todos os materiais que usamos são orgânicos, por exemplo, as plantas são todas naturais, temos de regar todos os dias. Os copos são reutilizáveis. E a Delta tem um projeto interessante com as borras de café dos clientes, que são utilizadas na criação de cogumelos numa empresa do grupo, e estamos a trabalhar com alguns municípios na recolha das cápsulas de café utilizadas em casa para depois serem transformadas. Isto não pode ser só ‘greenwash’ ou uma ‘trend’ das empresas nas ativações de marca”, refere Luís Gachineiro. É uma “responsabilidade das empresas perante a sociedade dar o exemplo e temos de aproveitar estes eventos para passar a mensagem”.
O festival regressa ao norte do país nos dias 19, 20 e 21 de julho de 2024 e mantêm-se no Parque de Campismo da Madalena.
