Nervo leva Sumol numa viagem às cegas até ao Eclipse

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A Nervo criou e produziu para a Sumol uma viagem de cinco dias até Bragança para celebrar o Eclipse Solar de 12 de agosto.

A Nervo criou uma experiência para a Sumol que transforma uma viagem de cinco dias entre Lisboa e Bragança numa aventura marcada por pistas, desafios e uma missão de estratégia. O destino é o Eclipse Solar de 12 de agosto, que será celebrado com uma experiência exclusiva no Aeródromo de Bragança.

A iniciativa desafia um grupo de sete amigos a partir numa viagem "às cegas" rumo ao norte do país. Sem acesso a GPS e sem conhecerem antecipadamente as paragens seguintes, os participantes são guiados por um mapa físico e por um conjunto de pistas que vão revelando progressivamente o caminho.

A mecânica está diretamente ligada ao conceito da campanha: tal como um eclipse, também a viagem se vai revelando aos poucos até chegar ao momento mais esperado.

Para descodificar o percurso, os participantes têm de utilizar óculos com um filtro especial, que lhes permite descobrir novas informações no mapa. Ao longo dos cinco dias, a experiência inclui ainda a Missão Eclipse, um jogo de estratégia, alianças e negociação.

"Queríamos que o conceito de Eclipse não estivesse apenas presente no destino final, mas fosse o motor de toda a narrativa ao longo de cinco dias. O grande desafio criativo foi transformar uma simples viagem de carro num formato que se assemelha a um game show, onde as dinâmicas de grupo, a ausência de tecnologia e a mecânica de eliminação da Missão Eclipse garantem tensão, surpresa e, acima de tudo, criação de conteúdo orgânico forte para as redes sociais da Sumol", refere Miguel Pires, Creative Partner da Nervo.

A chegada ao Aeródromo de Bragança marca o culminar da experiência. É neste local que o grupo irá assistir ao Eclipse Solar e celebrar o momento com um concerto exclusivo. "A nível de produção, organizar uma viagem às cegas com paragens por todo o país exige uma logística que tem de antecipar vários desfechos. A nossa equipa assegura que todas as pistas estão no local certo, coordena a interação através dos hosts espalhados pela rota e garante as infraestruturas no destino final em Bragança, como o setup do piquenique na chegada e o concerto exclusivo durante o fenómeno astronómico", explica Tiago Tarracha, Managing Partner da Nervo.