MEO nos eventos: Conectar as pessoas à vida através do entretenimento e das experiências
11-03-2026
# tags: Meo Kalorama , Marcas , Ativação de Marca , Festivais , Eventos , Empresas , Meo Marés Vivas
A presença da MEO nos eventos de música e desporto é já uma tradição. Mais do que uma estratégia, tem sido uma forma de partilhar valores com parceiros que refletem o ADN da marca.
“Os eventos são um território estratégico que está profundamente alinhado com a missão da MEO de conectar as pessoas à vida através do entretenimento e das experiências”, explica Pedro Laranjeira, responsável de Patrocínios e Eventos da MEO.
A escolha da música e do desporto acaba por ser natural, “pela sua capacidade intrínseca de proporcionar experiências memoráveis, universalidade, capacidade de unir pessoas, estabelecer conexões autênticas e evocar emoções”, sublinha. Estes eventos tornam-se, assim, espaços de promoção dos valores que integram a entidade da marca: proximidade, humanização e responsabilidade social.
A forma como os parceiros são escolhidos depende, acima de tudo, da partilha de valores e “da forma como se alinham com o ADN da marca, seja porque promovem a inclusão e a acessibilidade, porque adotam práticas sustentáveis ou garantem um profundo envolvimento da comunidade em que se inserem”, refere o responsável, acrescentando: “Procuramos apoiar ou dar nome a eventos que tenham um impacto positivo na sociedade e que isso se estenda a um público o mais diversificado possível”.
A dimensão do público e a exposição mediática são outros critérios usados na seleção dos eventos a apoiar, mas sempre tendo como foco o retorno humano.
Para Pedro Laranjeira, “o apoio a um evento é uma estratégia tão mais bem-sucedida quanto mais a presença da marca seja sentida como natural, útil e alinhada com o espírito do evento”. “Acreditamos que é essa autenticidade que faz com que a parceria seja percecionada como orgânica”, sublinha.
Portas abertas a todos
Personalização e sustentabilidade são temas cada vez mais presentes nos eventos e, para a MEO, estes dois pontos são, mais do que tendências, um compromisso que se reflete nas ativações da marca.
“É importante que as ativações sejam desenhadas para ir ao encontro de cada pessoa que nos visita. Vimos isso na última edição do MEO Kalorama onde, no centro do recinto, uma instalação da MEO com um baloiço fazia oscilar a intensidade da iluminação em função do toque humano, convidando os festivaleiros a interagirem, entre si e com o espaço, e, no fim, oferecendo-lhes uma fotografia instantânea da experiência. Esta ativação foi pensada para ser uma celebração da ligação entre tecnologia, humanização e personalização da experiência de cada visitante”, exemplifica Pedro Laranjeira.
Já no que respeita à sustentabilidade, além da reutilização de materiais, a MEO tem procurado promover a inclusão, “criando condições – rampas de acesso, intérpretes de linguagem gestual ou salas de pausa para população neurodivergente – para uma maior democratização do acesso aos eventos e às experiências que estes proporcionam”.
“Queremos associar-nos a eventos onde as portas estejam abertas a todos. Sem exceção. Sem obstáculos”, garante o responsável da MEO.
Recordes de conectividade
Sendo a MEO uma marca ligada à tecnologia, a presença nos eventos tem de garantir uma infraestrutura de comunicações robusta, com Wi-Fi gratuito e/ou cobertura móvel 5G, que permita comunicação sem falhas, transmissões ao vivo, pagamentos eletrónicos e partilhas dos momentos mais impactantes. A edição de 2025 do MEO Marés Vivas foi um bom exemplo dessa capacidade, com recordes de conectividade: foram gerados 7,7 TB de dados móveis, o equivalente ao consumo diário de dados móveis de uma cidade como Braga. No que respeita ao consumo via Wi-Fi, foram processados 6,63 TB, um novo recorde de tratamento.