Campanha “Go Wild, Choose Estonia!” vence Best Marketing Award
07-11-2019
O Estonia Convention Bureau foi o grande vencedor da 22ª edição do Best Marketing Award 2019 (BMA), da ICCA – International Congress and Convention Association, pela campanha “Go Wild, Choose Estonia!”. O anúncio foi feito na cerimónia de encerramento do 58º congresso da ICCA, que decorreu no final de outubro, em Houston, nos Estados Unidos.
A “Go Wild, Choose Estonia!” é uma criativa campanha de marketing, de promoção do destino através de storytelling, de um convention bureau que pretendia criar uma imagem de marca nacional, maximizando o retorno do investimento com um orçamento de marketing limitado. Os principais desafios da Estónia passam por ser pouco reconhecida do público internacional e por não ter uma imagem de marca com que pudesse trabalhar. Para contrariar isto e aumentar a visibilidade do país, o Estonia Convention Bureau criou a sua própria imagem e comunicou proactivamente experiências autênticas e únicas de que se pode usufruir no país.
“Esta é a 22ª edição do BMA, cujo prestígio está a crescer: este ano, tivemos o maior número de candidaturas de sempre, a qualidade está a aumentar anualmente e a sessão BMA no congresso deste ano da ICCA foi uma das mais participadas. A natureza única da competição pelo BMA, e o reconhecimento e a exposição entre os pares fazem deste um dos prémios mais procurados na nossa indústria”, refere Patrick Delaney, presidente do júri do BMA, em nota de imprensa.
O responsável acredita que o BMA é o cerne do que é a família ICCA. “É sobre partilha soluções reais para problemas reais. As três campanhas mostraram, de formas criativas diferentes, como os destinos e os venues podem criar consciencialização, aumentar a motivação e confiança entre as suas equipas internas e os clientes, proporcionando um aumento real dos negócios”, frisa, acrescentando: “A Estonia Convention Bureau demonstrou o poder da narrativa, contada de forma apaixonada, pessoal e comprometida. Mostrou que uma boa campanha de marketing não está limitada pelo orçamento, mas que prospera com criatividade, paixão, compromisso e uma execução inteligente. Estes desafios e a forma criativa como foram abordados impressionaram os delegados do congresso da ICCA e o painel de jurados.”
Por seu lado, Riine Tiigi e Kadri Karu do Estonia Convention Bureau sublinharam a importância desta conquista. “Trabalhamos muito para isto e assim o nosso destino ganha imensa visibilidade. Coloca-nos no mapa. A Estónia é um destino tão pequeno e a nossa equipa só tem três pessoas, por isso é difícil ser notado. Pensamos que agora já reparam em nós. Sentimo-nos como se tivéssemos ganho os Óscares da meetings industry internacional.”
“It’s Showtime!”, do International Convention Centre Sydney (ICC Sydney), e “Italy at Hand”, do Convention Bureau Italia, eram as outras campanhas finalistas.
