ICCA anuncia os três finalistas do Best Marketing Award
30-09-2019
A ICCA – International Congress and Convention Association anunciou os três finalistas do Best Marketing Award (BMA), que vai ser entregue a 29 de outubro, na cerimónia de encerramento do Congresso da ICCA, em Houston, nos Estados Unidos. O 22º vencedor deste prémio, que registou este ano o maior número de candidaturas de sempre, pode ser o Estonian Convention Bureau, o International Convention Centre Sydney (ICC Sydney) e o Convention Bureau Italia.
Uma companha de marketing com uma storytelling criativa foi a aposta do Estonian Convention Bureau, para criar uma marca nacional e maximar o retorno do investimento. “Go Wild, Choose Estonia!” pretende resolver a questão de ser ainda um país relativamente desconhecido do público internacional. Para dar visibilidade ao destino e gerar propostas de negócios, o convention bureau da Estónia criou, com um orçamento limitado, a sua própria imagem e conteúdo envolvente, comunicando as experiências autênticas e únicas que o país tem para oferecer.
A campanha australiana foi pensada para comunicar o lançamento do ICC Sydney como um novo venue para convenções, exposições e entretenimento. A campanha de apresentação do espaço desenvolveu-se em diversas plataformas de comunicação e contribuiu para aumentar a consciencialização da marca, para construir a reputação do venue e para atrair reservas para eventos de vários segmentos. A base do sucesso da campanha foi a criação de uma poderosa rede de decisores, locais e globais, o que permitiu à ICC Sydney construir relações de confiança e demonstrar o seu impacto positivo na indústria.
O Conventio Bureau Italia foi criado há cinco anos para dar resposta às solicitações de alguns dos mais importantes destinos, centros de congressos e associações comerciais italianos. E “Italy at Hand” é a campanha de marketing criada para envolver toda a meeting industry nacional. A primeira campanha italiana inteiramente dedicada à meetings industry, cujo conceito é ‘mão na mão, venceremos juntos!’, teve início numa campanha de comunicação e vídeo, passando para um evento B2B, que junta os principais players da indústria.
“O BMA continua a ser um dos prémios mais procurados do nosso setor e este ano tivemos o maior número de candidaturas de sempre. Os requisitos eram elevados e o júri teve muita dificuldade em escolher os finalistas. No fim de contas, acredito que temos três fantásticos vencedores, oriundos de diferentes partes do mundo, e cada um deles enfrentando um verdadeiro desafio de marketing de uma forma muito inovadora, criativa e efetiva. Não tenho dúvidas que a cerimónia do BMA, no congresso em Houston, vai ser um evento obrigatório e que vai trazer benefícios reais a qualquer um que tenha a sorte de participar”, refere Patrick Delaney, presidente do júri e moderador.
O responsável acrescenta que o BMA tornou-se “numa peça central do Congresso da ICCA, o único prémio na nossa indústria que combina o escrutínio cuidado e detalhado de cada candidatura, por uma equipa de vencedores anteriores e outros especialistas de marketing, com a votação de milhares de colegas de todo o mundo”.
O Best Marketing Award foi criado pela ICCA em 1997, para reconhecer a excelência e as conquistas notáveis das organizações na promoção do seu destino ou produto. As candidaturas ao prémio, que é patrocinado pelo The Meetings Show, estão abertas a membros da ICCA de todos os setores e regiões.
