Worten Game Ring: criar uma experiência inesquecível
18-11-2019
O resultado desta ativação captou a atenção do júri dos BEA World que a escolheu como finalista da categoria de Brand Activation. A agência responsável foi a Big Fish.
Do briefing da marca à agência constavam os seguintes objetivos: reforçar notoriedade e posicionamento, colocar a Worten no top of mind da comunidade gamer, estreitar o bond emocional com o target, criar uma lifetime experience de entretenimento, maximizar a criação de conteúdos para as redes sociais. Estes objetivos eram especialmente desafiantes dado o contexto saturado em termos de marcas dirigidas a este setor e público.
A ideia criativa da equipa da Big Fish, liderada por Jorge Trindade, e com o apoio de Maria Couceiro, Juliana Salles, Rafael Ripper, Miguel Marques, Artur Carvalho, Tiago Marques, Hugo Makarov, Miguel Marques e Maria João Venâncio, teve como natural inspiração o mundo do gaming. E num jogo tudo começa com uma caixa de cartão, onde está colocado o novo jogo ou a consola. O conceito de comunicação foi então criado a partir desta ideia, tendo sido desenvolida uma estratégia de comunicação partindo do claim “Faz unboxing ao melhor da Lisboa Games Week”. A comunicação começou pré-evento e a equipa Big Fish criou um conjunto de conteúdos originais para as redes sociais da marca. No evento, o stand de 500m2, e 9m de altura, foi desenhado exclusivamente para o eventos, e construído em cartão, incluindo uma pop-up store de 100m2, uma zona de entretenimento e um piso de experimentação. Foram usados 1680 kg de cartão.
Entre os momentos mais importantes durante o evento, destacou-se o direto do host virtual Morais HD no ecrã gigante; os torneios para profissionais de gaming e amadores; o lançamento do jogo ‘Pokémon Let’s Go’, que mereceu uma ativação especial com uma caça ao tesouro; os formatos de entretenimento com youtubers, com desafios que incluiam caixas de cartão; bem como sessões de live illustration durante os dias do evento por Hugo Makarov, que assim ia decorando o stand.
Como cereja no topo de bolo, e seguindo sempre o conceito de unboxing, as 965 caixas que preenchiam o stand foram ‘desembrulhadas’ e continham todas prendas para o público.
Resultados da ativação
Foram criados mais de 400 conteúdos, tendo sido alcançadas 3.916.583 pessoas. Ao todo registaram-se 30 horas de live streaming, 26.637 live views, 587 novos followers e mais de 10 mil mensagens via chat nas redes da Worten. Os resultados únicos foram os seguintes: 381.964 views online; 40.000 views offline; 400 mil pessoas alcançadas (digital + tv); 65 mil horas de competição vistas; e mais de 700 jogadores no stand. Em termos de media tradicional, houve cobertura da RTP, Cidade FM, e TV Cine.
Veja aqui o vídeo da ativação
Ficha técnica:
Agência Organizadora: Big Fish
Cliente: Worten
Público-alvo: Participantes do Lisboa Games Week, comunidade de gamers
Local: FIL, Novembro de 2018
Categoria a concurso nos BEA World: Brand Activation
