Saiba porque é que a Amazon está na frente quando o tema é experiência com a marca

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Em 2018, os especialistas colocaram a Amazon como uma marca a ser observada no espaço dos eventos experimentais.

Na época, apesar de a empresa ter aparentemente se infiltrado em todos os aspetos das nossas vidas, uma área que ainda não havia conquistado com sucesso e de forma consistente era a dos eventos.

Nos últimos três anos, o conglomerado global destinou claramente mais do seu orçamento ao marketing experimental e às ativações, especialmente porque os serviços de streaming, como o Amazon Prime Video, explodiram. Em 2021, a empresa lançou várias campanhas robustas de marketing global que alavancaram vários braços do negócio da Amazon, incluindo Alexa, Amazon Fresh, Twitch, Amazon Live e Audible Live.

Evento de Destaque do Ano

Para promover o seu filme ‘Tom Clancy: Sem Remorso’, protagonizado por Michael B. Jordan, o Amazon Prime Video projetou uma campanha de marketing global voltada para públicos jovens e diversificados, incluindo veteranos militares e a comunidade negra.

Na semana que antecedeu o lançamento em abril de 2021, a plataforma de streaming utilizou drones para deixar presentes temáticos em caixas de madeira feitas sob medida nas casas de celebridades, veteranos e influenciadores. A ‘Operação Global Drone Drop’ entregou cerca de 100 presentes em 10 países e 12 mercados, incluindo Nova Iorque, Los Angeles, Sydney, Londres e Cidade do México.

“O primeiro de sua espécie, o lançamento global de nossos drones foi um elemento-chave na nossa campanha global para ‘Tom Clancy: Sem Remorso’. Queríamos que esta campanha tivesse grande repercussão junto do público global e captasse o entusiasmo dos fãs de Clancy”, disse Jennifer Verdick, diretora de parcerias e eventos de consumo na Amazon Prime Video e Amazon Studios.

Marketing social

Além de incorporar diferentes subsidiárias do gigante do comércio eletrónico nas suas campanhas de marketing de longo alcance, a marca normalmente inclui também uma vertente beneficente. Por exemplo, em combinação com seu filme ‘Cinderela’, protagonizado por Camila Cabello, o Amazon Prime Video colaborou com a Shoes That Fit, uma organização sem fins lucrativos que oferece às crianças carentes novos sapatos desportivos para frequentar a escola, e entregou caixas cheias de sapatos e material escolar para crianças em Compton e Los Angeles.

E para o seu lançamento de ‘Sem Remorso’, o Prime Video lançou uma parceria com o Amazon Fresh, que beneficiou veteranos militares e suas famílias necessitadas, entregando mantimentos e refeições em Los Angeles com a ajuda da organização sem fins lucrativos Village for Vets.

Não é só o Prime Video

Para celebrar o lançamento do último álbum dos Coldplay, ‘Music of the Spheres’, a banda uniu-se à Amazon Music para uma ativação itinerante chamada ‘The Atmospheres’, uma experiência audiovisual para fãs que aconteceu em Nova York, Londres, Tóquio e Berlim em outubro do ano passado.

Dentro das instalações personalizadas, os fãs foram transportados para The Spheres – com a intenção de ser um sistema solar distante que tocou o último álbum da banda, onde cada uma das doze faixas foi sincronizada com um planeta diferente.

 

Antonio Cervi

Artigo publicado em https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/empresas-inovadoras-observar-2022-amazon.html