Nos Alive 2023: uma fórmula vencedora
12-07-2023
# tags: Marcas , Ativação de Marca , Festivais , Eventos , Nos Alive , Música
O Nos Alive, que decorreu de 6 a 8 de julho, no Passeio Marítimo de Algés, contou com um total de 110 artistas e 123 espetáculos.
Ao longo do tempo, o Nos Alive tem-se afirmado como um festival de referência a nível nacional e, nos últimos anos, no plano internacional também. Além de uma programação musical de excelência, o evento também é conhecido pela atuação das marcas, que trazem experiências únicas e uma interação permanente com os festivaleiros.
A presença das várias marcas no festival tem como objetivo aliarem-se à força e visibilidade da marca Nos Alive para se conectarem com o seu público-alvo. As marcas continuam a apostar nas temáticas mais seguras na captação da atenção dos festivaleiros. Oferta de brindes (lenços, fitas de suporte de telemóvel, etc.), penteados, make-up e pequenos jogos continuam a ser as ações mais desenvolvidas.
Entre as diversas ativações, a Wells criou uma brigada de mochileiros que distribuía protetor solar da marca Solare (uma marca exclusiva da empresa) a todos os festivaleiros, de forma a garantir que todos podiam aproveitar o festival com a pele protegida do sol.
Pelo segundo ano no festival, a Jean Louis David proporcionou a quem passasse pelo seu espaço uma transformação de visual, através de penteados tendência. Cada festivaleiro podia escolher um dos penteados da festival season, com direito a muito brilho no cabelo, corpo e cara.
A Solverde voltou também a repetir a sua participação. Abandonou a Rua EDP e montou o stand na arena principal do recinto. Com o mote ‘The Game is Alive’, convidou toda a gente a “entrar em jogo”. O espaço estava dividido em várias áreas.
Na zona superior do stand estava a área VIP com uma vista exclusiva para o palco principal. Na zona inferior, os festivaleiros eram convidados a entrar na ‘Spin the Game’, com uma demonstração de uma slot machine Hellvis Wild; noutra zona estava o ‘Know the Game’, onde os participantes eram desafiados a participar num quiz sobre desporto, em que podiam ganhar um smartphone topo de gama e um voucher de 12 meses de um canal de transmissões desportivas. Num outro local do stand, sob o tema ‘Remember the Game’, os festivaleiros tiravam uma fotografia, que era impressa na hora em estilo polaroid.
Um dos espaços sempre concorridos foi o stand da Control. Este ano com tema ‘Control your vibes’, os festivaleiros foram convidados a subir a plataformas vibratórias (quatro de cada vez) e, utilizando pads de ritmo, acompanhar a vibe das músicas. Quanto mais acertavam e alinhada estava a vibe, melhores os prémios de participação. O piso superior do stand foi reservado aos convidados, também este com vista privilegiada para o palco principal.
Sustentabilidade e reutilização
A sustentabilidade e a reutilização têm sido uma tendência nos últimos anos, à medida que a consciencialização sobre os problemas ambientais globais aumentou. E isto reflete-se nas marcas e na sua comunicação. A sustentabilidade é um diferencial competitivo importante, pois os consumidores estão mais propensos a apoiar marcas que demonstram um compromisso genuíno com o meio ambiente.
Fomos procurar saber junto de uma empresa responsável pela montagem de vários stands no Nos Alive quais as preocupações que as marcas manifestaram no desenvolvimento dos seus stands. E a “reutilização” foi a palavra de ordem.
Em conversa com a Maria Tiago, diretora criativa da Feeders, empresa responsável pela montagem dos stands da Tezenis, EY, Fidelidade, Erasmus Mais, Jean Louis David, Everything is New, Novo Banco e Solverde, tentamos perceber as preocupações das marcas em termos de sustentabilidade no desenvolvimento dos stands.
“A reutilização dos materiais é uma preocupação constante das marcas. Tentamos desenvolver stands com durabilidade para dois ou três anos, de forma a reaproveitar materiais e, simultaneamente, serem mais rentáveis financeiramente para as empresas”, refere Maria Tiago.
Presente no Nos Alive há mais de dez anos, a Feeders é um atelier de arquitetura especializado na transformação de espaços efémeros. Desenvolvem todo o acompanhamento criativo e técnico, desde a gestão do cliente, arquitetura, visualização 3D, prototipagem, design, produção, licenciamento e implementação.
Nos Alive oferece bolsas de estudo
Em parceria com a Gulbenkian Ciência, o Nos Alive está a oferecer duas bolsas de estudo dirigidas a jovens licenciados portugueses. Estas bolsas garantem a integração num dos laboratórios do Instituto Gulbenkian de Ciência, por um período de 12 meses, e parte deste tempo passado numa instituição parceira no estrangeiro.
Os candidatos podem escolher um dos dois projetos de investigação disponíveis nas áreas de biodiversidade, ecologia e estudo do microbioma humano. As candidaturas decorrem até 15 de setembro de 2023 em www.gulbenkian.pt/ciência.
A tecnologia 5G ao serviço das pessoas incapacitadas
No âmbito da ação social da Nos, em parceria com a Associação APELA, foi possível levar o festival e, em específico, o espetáculo dos Queens of the Stone Age a casa de uma pessoa que sofre de esclerose lateral amiotrófica e que teve a oportunidade de assistir ao concerto através de um headset de realidade virtual. Nesse sentido, uma outra pessoa andava pelo recinto com uma mochila às costas e uma câmara 360º a captar tudo e a transmitir as imagens para o headset do utilizador em casa.
Durante o concerto dos Queens of the Stone Age houve uma interação especial da banda com o utilizador. A pessoa que estava com a câmara 360º subiu ao palco durante o concerto e entrou em “diálogo” com Josh Homme e o público. Um momento único e, com certeza, muito marcante para o utilizador.
O regresso do Nos Alive está marcado para 11, 12 e 13 de julho de 2024, no Passeio Marítimo de Algés, em Oeiras. Na conferência de balanço da edição de 2023, a autarquia manifestou interesse em alargar o recinto até à Cruz Quebrada. Por isso, esperam-se novidades para o próximo ano.
