A Cultura como fator diferenciador no turismo de negócios
03-11-2025
# tags: Eventos , Cultura , Turismo de Negócios
Um destino pode tornar-se mais atrativo quando, às boas condições para a realização de uma reunião ou evento, se juntam eventos culturais.
Os eventos culturais podem proporcionar experiências autênticas e diferentes, não só entretendo os visitantes, como fazendo com que estes criem ligações emocionais com o destino.
Ao longo do ano, municípios de norte a sul do país e empresas promotoras realizam vários eventos para as suas populações, sejam eles dedicados à literatura, ao cinema ou às artes performativas.
Estas experiências podem contribuir para a valorização do destino, já que há muitos participantes que prolongam a sua estadia para aproveitar o que os locais têm para oferecer, e promover uma imagem positiva, além de todos os benefícios para a economia local.
“Seguindo a tendência crescente das Bleisure Travel, viagens que combinam elementos de negócio e lazer, o município da Póvoa de Varzim privilegia este tema na estratégia turística local. São cada vez mais relevantes os dados que indicam que muitos dos homens e mulheres de negócios admitem prolongar a sua estadia num determinado destino devido à existência de eventos culturais, sendo que, na maioria dos casos, viajam acompanhados”, refere à Event Point o Município da Póvoa de Varzim, que organiza o festival literário Correntes d’Escritas.
“Para além da ampliação de interesses, os eventos culturais proporcionam o aumento do tempo de permanência nos locais, quando se destacam pela qualidade, promovem a imagem e posicionamento do destino, tornando-o mais atraente para os turistas de negócios”, acrescenta.
O mesmo entendimento tem o Município de Santa Maria da Feira, que conta, entre outros, com o Imaginarius – Festival Internacional de Teatro de Rua. “Os eventos culturais como o Imaginarius enriquecem o ecossistema turístico da cidade, atraindo um público diversificado que inclui também profissionais que viajam em trabalho. Isso ajuda a posicionar a cidade ou a região como um destino de relevo e interesse internacional”, afirma Gil Ferreira, vereador da Cultura, Educação, Juventude e Turismo da Câmara Municipal de Santa Maria da Feira.
Segundo o responsável, “esta dinâmica cria, ainda, sinergias positivas entre o turismo cultural e o turismo de negócios, uma vez que os visitantes aproveitam a sua estadia para conhecer o património cultural local, o que torna o destino potencialmente mais atrativo para a realização de congressos, reuniões e eventos corporativos”.
Destinos com mais visibilidade
O Cinanima – Festival Internacional de Cinema de Animação de Espinho é um evento cultural relevante para a cidade e para o país. “Durante dez dias, Espinho recebe milhares de visitantes nacionais e internacionais, incluindo realizadores, produtores, distribuidores, académicos e jornalistas especializados, além de um público fiel de amantes do cinema de animação. Este movimento tem um impacto direto no turismo de negócios e na economia local”, aponta Adriana Resende de Castro, do gabinete de Imprensa e Comunicação do festival.
Com estas visitas, saem beneficiados setores como o da hotelaria, já que “hotéis e alojamentos locais registam um aumento na taxa de ocupação”; da restauração, uma vez que “restaurantes e cafés acolhem um grande fluxo de visitantes”; e do comércio e serviços, porque o festival “atrai um público qualificado, que movimenta lojas, transportes e outros serviços locais”.
Tendo uma forte visibilidade internacional, o Cinanima atrai muitos profissionais da indústria do cinema. E “ao reunir especialistas do setor audiovisual”, o evento “cria oportunidades de networking, facilitando a realização de novos projetos, coproduções e colaborações entre profissionais e empresas”, defende.
Um outro evento cultural de referência internacional é o Festival Mimo, que decorre em Amarante. O evento tem “impacto positivo em vários segmentos do turismo”, onde se inclui também o turismo de negócios, frisa Jorge Ricardo, presidente da Câmara Municipal de Amarante.
“A realização do Festival Mimo em Amarante contribui para o reforço da marca territorial – Amarante, divulgando uma imagem contemporânea que faz justiça à herança culturalmente rica da cidade, o que atrai não só turistas de lazer, mas também profissionais que viajam em contexto de trabalho e procuram experiências culturais de qualidade durante a sua estadia”, explica o autarca.
Aliar a cultura aos negócios
E para além do Festival Mimo, “Amarante promove ao longo do ano diversos eventos culturais e uma agenda vasta e diversificada – que, pela sua qualidade e programação diferenciada, geram interesse junto de públicos ligados ao turismo de negócios e eventos corporativos”, garante Jorge Ricardo.
Também o Imaginarius “tem contribuído para consolidar Santa Maria da Feira como um destino que alia a cultura e os negócios”, assegura Gil Ferreira, que indica que “o festival gerou um impacto positivo na economia local, nomeadamente na hotelaria e restauração”.
“Foi promovido o envolvimento dos operadores com diferentes ações, refletindo-se numa crescente aproximação. Percebemos também através do feedback dos operadores que os eventos trazem um movimento e rotatividade nos seus negócios de hotelaria que de outra forma não teriam.” E afirma: “Num universo de 15 unidades hoteleiras, a taxa de ocupação durante o festival Imaginarius rondou os 64%. Já as unidades hoteleiras do centro histórico da cidade registaram uma taxa de ocupação de 82%.”
Santa Maria da Feira “encontrou na cultura o elemento diferenciador, potenciador e acelerador do território” e apresenta várias marcas, como a Festa das Fogaceiras, a Semana Santa, a Viagem
Medieval ou o Perlim, “assim como a programação regular do Cineteatro António Lamoso que já extravasou, também, os limites do território”.
Além disso, “o município tem a seu cargo o Europarque – Cidade dos Eventos, sob a gestão da Empresa Municipal, que promove eventos corporativos, exposições e congressos que atraem participantes do segmento do turismo de negócios, potenciando um calendário anual diversificado e complementar”.
Eventos com impacto
Para o Município da Póvoa de Varzim, “é inegável a marca do ‘Correntes d’Escritas’ no panorama cultural e turístico nacional”. “Primeiro, dado o muito público que enche os recintos onde o festival passa, que se alojam nos hotéis, que fazem as suas refeições e compras por cá… Para além disso, há negócios na área da literatura, da indústria criativa, que se trabalham e acontecem durante o Encontro de Escritores de Expressão Ibérica, nomeadamente, nas áreas da edição, da tradução, do agenciamento de autores”.
Através da organização e apoio a diferentes eventos culturais ao longo do ano, “que enriquecem a experiência dos visitantes e destacam a cidade como um destino atraente para eventos profissionais”, a Câmara Municipal da Póvoa de Varzim desempenha “um papel importante na promoção do turismo de negócios”.
A autarquia “oferece apoio logístico para a realização de eventos e investe em estruturas diferenciadoras, destacando- se o Póvoa Arena, espaço multifuncional com capacidade para 3.000 pessoas, projetado para acolher, a curto prazo, espetáculos culturais, desportivos e congressos, para além de outros eventos corporativos”. Do vasto programa de eventos, destacam-se Os Dias no Parque, as Festas de S. Pedro, o Festival Internacional de Música, a Noite Branca, o Festival Internacional de Teatro ‘É-Aqui-in-Ócio’ e o Congresso Empresarial da Póvoa de Varzim.
Por ser um “ponto de encontro” de muitos profissionais do cinema, o Cinanima tem “impacto imediato na economia” e “um papel relevante na formação de novos talentos”. Para Adriana Resende de Castro, “para além da movimentação gerada durante os dias do evento, o Cinanima contribui para um efeito duradouro no turismo de Espinho”, atraindo novos visitantes e talentos para a cidade e criando uma identidade cultural forte, uma vez que “o reconhecimento internacional do festival reforça a reputação da cidade como um destino criativo e inovador”.
Estratégias de promoção
E como fazem os destinos para divulgar os seus eventos culturais junto do segmento corporativo? Existe alguma estratégia específica para atrair pessoas que viajam a trabalho, para participarem nesses eventos culturais?
“O Cinanima tem uma visão estratégica para expandir a sua comunicação e atrair um público mais diversificado, incluindo turistas de negócios e visitantes corporativos”, conta Adriana Resende de Castro.
Espinho tem algumas iniciativas em curso, que incluem, por exemplo, parcerias com hotéis e postos de turismo. “Estamos a reforçar a nossa comunicação junto dos hotéis e postos de turismo da região, para garantir que quem visita Espinho – seja por lazer ou negócios – conheça o festival e possa assistir às sessões de cinema de animação”, deixando materiais promocionais nos hotéis e colaborando com operadores turísticos, “incentivando roteiros que incluam o Cinanima na programação cultural da cidade”.
Outra iniciativa passa pela presença em feiras internacionais (como na BTL 2025) e a participação em redes especializadas e eventos do setor. Conta, por exemplo, com uma parceria com a Association Internationale du Film d’Animation, “que ajuda a divulgar o evento a nível global”.
Outra forma de o Cinanima alcançar diferentes públicos é expandindo a comunicação digital e campanhas segmentadas. “A presença online do Cinanima é essencial”, sublinha Adriana Resende de Castro, que adianta que algumas das estratégias incluem “marketing digital direcionado a profissionais da animação, empresas do setor audiovisual e cinéfilos”, “parcerias com outros festivais internacionais de animação” e “campanhas em redes sociais e plataformas especializadas”.
Relativamente ao Correntes d’Escritas, “as ações promocionais promovidas pelo município visam todo o tipo de público, incluindo os que viajam a trabalho”. E a promoção do evento é efetuada em feiras nacionais e internacionais, "onde temos oportunidade de comunicar a oferta turística da cidade, quer a nível de eventos como das estruturas de apoio à realização de congressos ou outro tipo de ações”, conclui o Município.
Criar ‘pontes’ com a indústria
Gil Ferreira refere que a Câmara Municipal de Santa Maria da Feira procura “estabelecer pontes com a indústria, para que os diversos profissionais que se deslocam ao numeroso e pujante tecido empresarial do concelho possam ter experiências significativas e programas durante a sua estadia”. O responsável destaca “o projeto de turismo industrial e as atividades e ofertas de Santa Maria da Feira Cidade Criativa UNESCO na área da gastronomia”.
“De igual forma, os serviços de turismo do município articulam permanentemente com o Europarque – Cidade dos Eventos, para a promoção do destino junto dos profissionais aquando da sua participação em eventos no Centro de Congressos do Europarque, como aliás, muito recentemente foi o caso a propósito do evento internacional de referência do setor têxtil, promovido no Europarque, o Intertex”, remata.
Jorge Ricardo conta que, em Amarante, “existe uma estratégia integrada de promoção do território em que os eventos culturais assumem um papel relevante na captação de visitantes, incluindo aqueles que se deslocam por motivos profissionais”.
“Amarante marca presença em feiras de turismo e integra redes de promoção e valorização turística e tem vindo a articular-se com operadores e entidades do setor, divulgando a sua oferta cultural como complemento atrativo à estadia de congressistas, participantes em seminários e outros eventos profissionais. Estas ações visam estimular o prolongamento da estadia e o envolvimento dos visitantes no território, posicionando Amarante como um destino que alia negócios, cultura e qualidade de vida”, finaliza.
© Maria João Leite Redação
Jornalista